传统衍生品制造价值链流程—IP拥有公司利润丰厚,终端多层级渠道分享高
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IP衍生品变现由来已久,我们这里通过对迪士尼衍生品变现渠道的分析来解读传统IP产业链条的价值所在。衍生品变现产业链中,IP拥有者利润极其丰厚,其相当于拥有一个成名的服装品牌,可以通过品牌授权获取利润。在迪士尼净利润结构中,衍生品授权业务贡献迪士尼超过3成净利润。迪士尼衍生品变现的规模占其整个营业收入的9%左右,收入达到45亿美元,并且其增速近两年明显高于公司整体收入水平。同时由于这其中大部分为特许授权费用,毛利率极高(参考梦之城等公司的特许授权项目毛利率可达98%),若以迪士尼2015年衍生品特许经营收入28.8亿美元、毛利率98%计算,公司全年净利润83.8亿美元,占比超过33%。
迪士尼衍生品变现规模

迪士尼衍生品变现产业链包括加工厂、授权商、以及渠道商三个环节。根据美盛文化招股书,由于衍生品中通过内容制造带来的形象溢价,其加价率往往可高达8-10倍。
我们结合美盛文化、迪士尼衍生品业务全球最大授权商之一的JAKKSPacifi以及迪士尼的年报及招股书,绘制了迪士尼衍生品变现产业链的具体利润分布情况:
迪士尼衍生品变现产业链

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