传统衍生品制造价值链流程—IP拥有公司利润丰厚，终端多层级渠道分享高
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IP衍生品变现由来已久，我们这里通过对迪士尼衍生品变现渠道的分析来解读传统IP产业链条的价值所在。衍生品变现产业链中，IP拥有者利润极其丰厚，其相当于拥有一个成名的服装品牌，可以通过品牌授权获取利润。在迪士尼净利润结构中，衍生品授权业务贡献迪士尼超过3成净利润。迪士尼衍生品变现的规模占其整个营业收入的9%左右，收入达到45亿美元，并且其增速近两年明显高于公司整体收入水平。同时由于这其中大部分为特许授权费用，毛利率极高（参考梦之城等公司的特许授权项目毛利率可达98%），若以迪士尼2015年衍生品特许经营收入28.8亿美元、毛利率98%计算，公司全年净利润83.8亿美元，占比超过33%。
迪士尼衍生品变现规模
迪士尼衍生品变现产业链包括加工厂、授权商、以及渠道商三个环节。根据美盛文化招股书，由于衍生品中通过内容制造带来的形象溢价，其加价率往往可高达8-10倍。
我们结合美盛文化、迪士尼衍生品业务全球最大授权商之一的JAKKSPacifi以及迪士尼的年报及招股书，绘制了迪士尼衍生品变现产业链的具体利润分布情况：
迪士尼衍生品变现产业链
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