渠道端：新媒体渠道为动漫产业的发展带来新动力

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-19 11:54:46】【打印】【关闭】

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互联网尤其是移动互联网的普及和发展，进而推动一大批动漫新媒体出现，这为网络动漫产业的发展打下了坚实的基础。近年来中国网民保持稳步增长，互联网普及率不断提高。根据CNNIC数据，截至2015年12月，中国网民规模达到6.88亿，互联网普及率达50.3%，较2014年分别增长6.09%和2.4个百分点。

中国网民规模和互联网普及率单位：万人/%

移动互联网的发展是中国的互联网的发展和普及的重要驱动因素。CNNIC统计显示，2015年新增网民使用最多的上网设备是手机，使用率为71.5%，较2014年增长了7.4个百分点。相比而言，台式电脑和笔记本电脑在新网民中的使用率远低于手机，而且呈现下降态势。手机等移动设备受到新网民的认可带动了移动互联网的普及，截至2015年12月，我国手机网民规模为6.20亿，较2014年底增加11.32%，高于网民规模总体增长水平。在全体网民中，使用手机上网的网民占比为90.1%，较2014年增长4.3个百分点。此外，截止2015年12月，只使用手机上网的网民规模为1.27亿，占整体网民的18.5%。

中国手机网民规模（万人）及占网民比例（%）

在互联网普及的带动下，分析报告近年来，一大批互联网动漫平台和新媒体出现并不断壮大，目前动漫新媒体的形式有：视频网站的动漫频道、动漫视频网站、动漫阅读APP、弹幕视频网站、动漫阅读网站、运营商动漫平台等。较传统的媒体渠道而言，新的媒体传播渠道能让动漫的受众更加自由的获得动漫享受，不受时间和空间的限制，只要拥有互联网接入设备，就可以观看动漫作品。同时，新媒体渠道为动漫爱好者之间动漫讯息的传播搭建了平台，让动漫爱好者迅速跟上动漫潮流。对动漫作品早期创作者而言，他们大多数的动漫作品缺少一定的资金和口碑积累，同时互联网投放平台成本较低，动漫平台为动漫创作者发表动漫产品和交流信息提供了便利。新媒体渠道成为大量动漫创作者和动漫爱好者的聚集地和交流平台，利于优质动漫作品和IP的迅速传播。互联网新动漫平台的兴起带动了一批互联网动漫IP的兴起，促使国产动漫向原创领域发展，提升国产动漫创作整体质量。

动漫传统和新媒体渠道对比

2016年第2季度移动动漫平台市场用户渗透率

那年那兔那些事儿》系列动画通过A站和B站等网络平台走红。ACFun和bilibili是目前人气最高的弹幕视频网站。据艾瑞咨询报道，截止到2015年8月，A站的日活用户达到200万-300万，月活用户达到3900万，而B站的月活用户也在3000万左右。《那年那兔那些事儿》系列动漫自2015年在3月在A站、B站等各大网络视频平台播出以来，凭借爱国、军事、怀旧等主题，吸引了大批观众，目前已经播出了两季外加番外篇，在A站和B站每季播放量超过1000万次，在动漫届引起较大的反响。

2016年4月，《那年那兔那些事儿》系列动画制作单位翼下之风动漫科技有限公司获得B站高达2000万人民币的A轮融资。获得B站投资后，翼下之风将在内容方面与B站展开更加深度的合作，助力翼下之风业务发展。

A站

B站

《雏蜂》和《从前有座剑灵山》受益于动漫平台的发展。网络漫画平台主要有原创、非原创两大类，原创类平台包括有妖气、漫客网、动漫之家、i尚漫等；非原创平台有动漫屋、风之动漫、kuku动漫、布卡漫画等。腾讯动漫和有妖气是目前国内影响力较大的两大漫画平台。漫画家可以选择漫画平台上发布自己的作品，对于优秀的作品，平台对将其挑出，进行商业化运作。比如《十万个冷笑话》，就是有妖气推出的优秀作品。

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