社交媒体强化篮球群体潜在用户价值
相关报告
- 2014-2018年体育行业深度分析及投资前景研究报告(2013-12-12)
- 2014-2018年中国健身俱乐部区域市场调查研究分析及投资前景研究报告(2013-12-26)
- 2014-2018年中国健康服务行业深度调研分析及投资前景研究报告(2014-09-11)
- 2014-2018年中国健康服务行业市场深度分析及投资决策研究报告(2014-09-11)
- 2014版体育行业企业建设项目可行性研究报告(2013-12-11)
- 2014-2018年中国健康服务行业市场发展研究及投资机会分析报告(2014-09-11)
- 全国主要地区健身俱乐部产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-05)
与上个世纪相比，NBA新生态的最大特点在于数字媒体的迅猛发展，包括网上直播、视频流等新技术的出现，此外另一大特点即社交媒体的出现，进一步丰富球迷之间的互动形式，并提升球迷对比赛进程的反馈速度以及信息获取的全面性。研究报告NBA联盟已将发展社交媒体作为未来的全新方向。在篮球运动与社交媒体的结合上，虎扑无疑是国内的先驱者。从早期以NBA论坛为核心聚集国内最庞大的篮球迷，后逐步向包含篮球、足球、网球、赛车等主流项目咨询的体育平台转变，虎扑始终围绕用户社交需求开发商业价值。
虎扑体育的发展历程
从虎扑体育的崛起历程看，优质内容生产是其立足根本，通过充分利用“粉丝经济”效应，持续挖掘用户价值，保证稳定的用户粘性。
1.虎扑为用户提供差异化信息：从主打篮球主题出发，通过创建具有辩论机制和讨论性质的话题区，为篮球迷提供多元化、专业性与趣味性兼备的原创内容（原创占比70%~80%），占领信息高地，与此相比，新浪、腾讯等综合门户网站的相关体育类信息多以转载为主；
2.虎扑充分挖掘用户专业潜质：通过培育和深挖“种子用户”，以“粉丝经济”模式获得品牌广告，过去几年中已从虎扑走出多位明星用户，部分甚至被邀请做赛事评论员，虎扑通过这些意见领袖的内容推广对用户实施精准营销，实现广告投放与用户需求的高度匹配。
3.虎扑对内容质量实施严控策略：例如对于无实质性内容的回复和字数过少的回复直接删除，内容严重脱离真实性的用户ID将被禁言。通过严格的质量把控，集聚一大批忠实用户。。
虎扑目前已拥有活跃用户4000万以上，据NBA联盟估计，市场分析未来几年国内篮球迷规模将超1亿，虎扑在用户规模上仍有提升潜力。同时，以PC端（虎扑体育网）+移动端APP（虎扑看球）为核心的体育社交圈正在形成，未来在线下基础篮球赛事的落地，以及用户流量资源的变现（周边产品等）上，仍有很大的挖掘空间。
本文地址：http://www.zwzyzx.com/show-326-243398-1.html
相关资讯
- 中国高科：背靠优质高效资源，战略转型职教大集团(2016-09-23)
- 辽宁省文化产业发展增速较快(2013-12-03)
- 信息产业，出版业不能置身事外(2013-12-04)
- 我国出版发行市场发展前景(2014-05-22)
- 幼儿教育产业普惠资源扩大、差异化竞争成趋势(2016-09-19)
- 国内进入广告行业的主要壁垒(2015-05-01)
- 文化传播行业内容为王：强IP有更高的价值变现渠道(2016-07-06)
- 华录百纳:传统传媒公司，全内容深入开展(2016-07-14)
合作媒体
最新报告
定制出版
热门报告
免责声明
中为咨询所引述的资料是用于行业市场研究以及讨论和交流，并注明出处，部分内容是由相关机构提供。若有异议请及时联系本公司，我们将立即依据相关法律对文章进行删除或作相应处理。查看详细》》
