新生代娱乐追星需求：90/00后在星光下成长

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-10 15:51:12】【打印】【关闭】

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娱乐至上，新偶像当道。随着物质生活的极大丰富、自我意识的增强以及社会文化的发展，娱乐已成为90/00后一种基本的生活方式。调查显示，高达56.1%的90后青年群体会关注娱乐新闻，在关注的各新闻领域类型中占比最高。00后的微博话题一半是偶像相关。鹿晗、吴亦凡、权志龙、尼坤等人在众多90后、00后的眼中已经成为新晋男神，他们电影、歌曲成为大众关注的焦点，甚至他们的行动、语言、甚至某个眼神都会引来粉丝的狂欢。

90后对娱乐新闻关注度最高

00后一半以上微博话题是爱豆相关

新生代的消费观是“为喜欢买单”。在90后的消费观念里，为一场演唱会吃一个月的馒头属于再正常不过的行为。EXO节目录制的免费的门票被炒到上万元，一些粉丝为观看一场综艺节目，不惜花费几个月的生活费。有些出手阔绰的狂热粉丝会给偶像送价值不菲的奢侈品、衣服和鞋子，甚至花重金租下巨大的广告牌，只为了“能为欧巴做点儿事”。

为“我喜欢”买单

小鲜肉当道

研究报告中国文化娱乐产业正处在前所未有的“黄金时代”。电影产业空前繁荣。近年来，我国电影票房收入保持高速增长。2015年全国票房收入突破440亿元，同比增长49%。2016年一季度，中国电影票房达145亿元，同比增长51.2%，观影人次达4.2亿，同比增长57.9%，场次1686次，同比增长37.6%，各项数据均创历史新高。

我国电影票房收入保持高速增长

互联网音乐消费展现爱豆经济新形式。分析报告传统唱片产业到2020年收入规模有望突破100亿。伴随着音乐正版化进程的推进，在线音乐进入高速成长阶段，除了相对较为成熟的会员和广告模式外，在线演出直播和数字专辑正日益崛起。以QQ音乐为例，通过2015年一年的发展，日活跃用户破亿。QQ音乐通过“内容版权+数字专辑+社交传播+电商发售+O2O演出”的组合方式强势出击。2015年QQ音乐已卖出700万张数字音乐专辑，累计销售额达到4000万。鹿晗的《ReloadedI》（重启I）数字音乐专辑，5元/张，24小时预售已超52万人支持；黄子韬的《TAO》迷你数字音乐专辑，5元/张，销量突破29万；BIGBANG“MADE”系列迷你数字音乐专辑，5元/张，销量突破350万张。QQ音乐有200多家签约唱片公司，1500正版曲库，日活用户破亿，这几个数字标志着中国数字音乐时代的正式驾临。

电视剧市场延续火爆势头，网络剧异军突起。电视剧平均年产450部，2015年国产剧总集数已达到1.65万集。网络剧近两年呈现出井喷的态势，仅2015年上半年出品的网络剧总数已超过200部，《太子妃升职记》《花千骨》等多部爆款产品深入人心。相比于电视剧，网络剧较少采用一线明星出演，片酬相对较少，为非一线明星提供了更广泛的输出平台。

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