体验、健康与家庭，三大趋势引领消费变革
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互动体验式消费正在兴起。近十年来，人们对旅游消费的需求日益增长，除了2008年外，每年全国旅游人次均保持在10%以上的增长，并且呈现多元化、个性化的升级趋势，从跟团游到休闲游、度假游，从国内游到出境游，不断追求更好的旅游品质和旅游体验。休闲文化消费需求的提升也带动了国内的观影热潮，2015年全国观影人次达到12.6亿，大幅增长51.9%。
1994-2015年国内旅游人次
2006-2015年国内观影人次
追求健康的生活方式。近年来消费者越来越注重健康生活，锻炼人数猛增，2014年全国经常参加体育锻炼的人数占比14.7%（20岁及以上），其中城镇居民为19.5%，与2007年相比增加了48.0%。跑步已经成为全民健身运动中参与度最高的一项运动。根据中国田协协会统计，今年前五个月，田协认证的马拉松及相关赛事共举办了113场，相当于2015年40场的近3倍，是2014年24场的近5倍。
20岁以上人群经常参加体育锻炼的人数占比
2014-2016年全国马拉松赛事数量
注重家庭消费。从2015年开始，独生子女父母将相继进入60岁，这意味着“421”家庭人口结构正成为一种常态，即四个老人、一对夫妻、一个孩子，这种“倒金字塔”的家庭结构使得居民在子女教育、父母养老上面临刚性支出。从人口年龄结构看，社会正在趋向老龄化，“银发经济”将成为新的商机。
“421”家庭人口结构成为常态
中国人口年龄结构变化
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