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90、00后引领的新消费趋势:随性消费、享乐消费、冲动消费、超前消费

来源:中为咨询www.zwzyzx.com 【日期:2016-05-31 11:36:42】【打印】【关闭】
1)随性消费:90后自我意识较强,表现在消费方面是其更愿意更具个人偏好作为购物出发点,广告促销、导购信息等从众因素对他们的影响小。

90后消费时所受各项因素影响程度

 
2)享乐消费:90后是不愁吃穿的一代,充分享受了国家消费升级红利的他们更加注重精神享乐,多数90后想来场说走就走的旅行;“追星一族”对演唱会和体育赛事的钟情程度不亚于珠宝饰品、服装鞋靴。

90后消费意向

 
影视剧、游戏等年轻人偏爱的享乐活动顺势爆发:90后新生代作为互联网原驻居民是互联网+时代文化娱乐的主要推动者与消费者。年轻人所倾向的文化内容如电影、网络剧、流媒体音乐、小说、动漫、游戏等市场规模近年来有均有了较高的增速。

影视剧:新生代群体目前已成为影视剧消费主力,不仅促进影视观看量的上涨,同时促使了影视题材热点及消费模式的变迁。以电影为例,目前中国电影市场单日票房已经达到4.35亿,周票房达到17.5亿,其中观影人群中,90后占比超过一半。

中国观影人群各年龄层占比


中国电影市场热点变迁


网络视频付费业务崛起,90后用户对高质量内容和个性化的网络视频付费的意愿更为强烈,视频网站由初期的“免费内容+广告”的商业模式,逐步走向向用户收费的视频商业模式。2015Q1,中国在线视频季度市场规模预计68.1亿元,环比下降7.5%,同比增长74.7%,广告仍是最主要的盈利模式,而版权分销和终端销售收入增长较为迅速,未来在内容的不断丰富及新一代消费需求推动下,终端类销售潜力巨大。以龙头爱奇艺为例,截至2015年5月,爱奇艺PC端+移动端月用户达5.1亿,截至15年6月15日,爱奇艺月度付费VIP会员数达501.7万,同比增速达765%。

中国在线视频行业市场规模及增速


移动游戏:中国移动游戏在2013年获得了质的飞跃,据艾瑞咨询数据显示,2014年一至四季度中国移动游戏市场规模增速维持在高位,分别为119.9%、112.1%、78.6%、58.9%,2014年市场规模总量达到275.9亿元。

中国移动游戏市场规模及增长情况


3)健康消费:食品安全问题成为目前的焦点,而新一代年轻人对食品健康有着很强的关注度及诉求。十年前,15岁的年轻人对较为健康的100%纯果汁、果蔬饮料、茶饮品的消费为34%、64%、64%,这一比例在现在的15岁青年中分别为51%、75%、77%。而可乐、碳酸饮料、速溶咖啡的消费分别下降13、3个和9个百分点。

现在的15岁青少年愈发青睐健康型食品


4)电商消费:作为与电商共同成长的一代,90后将电商作为购物的重要渠道,数据显示,有近40%的网购用户为90后。

网购消费者年龄结构


5)超前消费、冲动消费:年轻一代由于家庭情况更为富裕,且多为独生,其消费的风险偏好较高。数据显示,现在的15岁青年储蓄意愿较10年前的年轻人减少了8个百分点,同时负债消费意愿则上升了10个百分点。

不同时期15岁青少年的消费观差异较大

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