90、00后引领的新消费趋势：随性消费、享乐消费、冲动消费、超前消费

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-31 11:36:42】【打印】【关闭】

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1）随性消费：90后自我意识较强，表现在消费方面是其更愿意更具个人偏好作为购物出发点，广告促销、导购信息等从众因素对他们的影响小。

90后消费时所受各项因素影响程度

2）享乐消费：90后是不愁吃穿的一代，充分享受了国家消费升级红利的他们更加注重精神享乐，多数90后想来场说走就走的旅行；“追星一族”对演唱会和体育赛事的钟情程度不亚于珠宝饰品、服装鞋靴。

90后消费意向

影视剧、游戏等年轻人偏爱的享乐活动顺势爆发：90后新生代作为互联网原驻居民是互联网+时代文化娱乐的主要推动者与消费者。年轻人所倾向的文化内容如电影、网络剧、流媒体音乐、小说、动漫、游戏等市场规模近年来有均有了较高的增速。

影视剧：新生代群体目前已成为影视剧消费主力，不仅促进影视观看量的上涨，同时促使了影视题材热点及消费模式的变迁。以电影为例，目前中国电影市场单日票房已经达到4.35亿，周票房达到17.5亿，其中观影人群中，90后占比超过一半。

中国观影人群各年龄层占比

中国电影市场热点变迁

网络视频付费业务崛起，90后用户对高质量内容和个性化的网络视频付费的意愿更为强烈，视频网站由初期的“免费内容＋广告”的商业模式，逐步走向向用户收费的视频商业模式。2015Q1，中国在线视频季度市场规模预计68.1亿元，环比下降7.5%，同比增长74.7%，广告仍是最主要的盈利模式，而版权分销和终端销售收入增长较为迅速，未来在内容的不断丰富及新一代消费需求推动下，终端类销售潜力巨大。以龙头爱奇艺为例，截至2015年5月，爱奇艺PC端+移动端月用户达5.1亿，截至15年6月15日，爱奇艺月度付费VIP会员数达501.7万，同比增速达765%。

中国在线视频行业市场规模及增速

移动游戏：中国移动游戏在2013年获得了质的飞跃，据艾瑞咨询数据显示，2014年一至四季度中国移动游戏市场规模增速维持在高位，分别为119.9%、112.1%、78.6%、58.9%，2014年市场规模总量达到275.9亿元。

中国移动游戏市场规模及增长情况

3）健康消费：食品安全问题成为目前的焦点，而新一代年轻人对食品健康有着很强的关注度及诉求。十年前，15岁的年轻人对较为健康的100%纯果汁、果蔬饮料、茶饮品的消费为34%、64%、64%，这一比例在现在的15岁青年中分别为51%、75%、77%。而可乐、碳酸饮料、速溶咖啡的消费分别下降13、3个和9个百分点。

现在的15岁青少年愈发青睐健康型食品