行业内品牌众多，总体较为分散，部分小家电品种的市场集中度较高
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中国小家电市场总体上较为分散，经过十余年的快速发展和变化，全国小家电生产企业约有5,000家，但全行业真正有影响力的品牌不足100家。目前厨房小家电市场上品牌众多，一方面产品外观同质化，同类产品不同品牌之间在功能、外观设计上大同小异，但在产品质量上参差不齐；另一方面，行业内经常出现产品仿制、专利或商标侵权等情况，对引领产品创新的品牌厂商以及消费者都会带来损害。此外，不同产品类别的竞争形势也不尽相同。
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