“初始设备+后服务”造就千亿级大市场

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-26 15:28:49】【打印】【关闭】

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在原水污染严重以及市政水处理仍有待提升背景下，考虑到我国庞大的人口基数以及不断推进的城镇化进程，可以预见我国存在巨大的净水需求；而随着市场教育不断深化，消费者的健康意识与水安全认知更是有望实现有效对接，净水需求有望迎来快速释放。

我国城镇化率持续提升

当前市场教育对于净水行业发展十分重要

不同水处理阶段微生物杀灭率比较

实际上，近年净水企业在产品推广方面持续创新，除了传统的专卖店、建材超市、KA渠道之外，还开拓了社区店、电商等新兴渠道，同时推出了“融资租赁”、“免费试用”等创新营销模式，同时净水企业在终端市场通过水质测试、净化效果等措施持续对消费者进行教育，随着厂商对于市场教育力度的不断加大，产品认知与需求释放之间的良性互动有望快速形成。

浩泽引领净水机行业租赁模式创新

美的推出免费试用30天创新营销

我国小家电保有率明显低于大家电

近年大家电主营收入增速逐步放缓

尽管目前净水机初始投入相对较高，但从年均使用成本来看，净水机与桶装水基本相当，我们以目前中高端市场主流的2500元价格段5层滤芯RO膜净水机估计，不考虑电费因素，每年滤芯更换成本大约600元，测算出每年使用成本1033元，而对价格较低的超滤机以及大量中低端净水产品而言，其使用成本无疑会更低。

目前净水机产品整体均价2500元左右

近年水家电市场中净水机迅速取代饮水机

对比而言，如果使用饮水机+桶装水的组合，假设每4天一桶水，每桶10元，即便不考率饮水机购买成本，每年仅桶装水成本就需要912.5元，再考虑到桶装水换装不便、二次污染及死水特性等诸多缺点，显而易见，净水机无疑是最佳选择。

考虑到水污染问题的持续性，我们看好家用净水机市场空间，据中怡康推总数据测算，2015年家用净水设备市场（管线机+直饮机+净水机+纯水机）销量及销售额有望分别达到1066万台、241亿元，而到2020年净水市场整体规模则有望达到1280亿元，年均复合增速高达40%。

而家用净水市场除了设备销售之外，滤芯更换带来的后服务需求也不容忽略，根据我们测算，暂不考虑农村市场以及产品升级等因素，2014年国内家用净水机市场规模或为280亿元，2020年则将达1017亿元，CAGR为23.95%；如果进一步考虑农村需求以及产品升级等因素，其市场规模将更为庞大，可以说未来净水机千亿级市场已经完全能够媲美传统大家电产业。

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