国内日用化学品行业竞争状况及市场化程度

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-28 11:09:50】【打印】【关闭】

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我国的日化行业是一个市场化竞争较为充分的行业。目前我国日化行业的集中度较高，主要体现为品牌和渠道竞争。

1、行业集中度较高，市场竞争格局相对稳定

2004至2013年日化行业及行业内主要品类的行业集中度CR10整体保持在40%以上，其中洗发用品和口腔护理用品集中度较高，达到65%以上，而洗浴用品虽整体呈现下降趋势，但集中度也相对较高，为50%左右。从历年变化趋势看，行业市场集中度相对稳定。此外，我国日化产品市场竞争格局相对稳定，国外品牌占据了大部分市场份额且历年市场份额比较稳定，如宝洁、联合利华在洗发水、护发素、沐浴露市场的竞争地位较为稳固，而国内品牌中上海家化、拉芳等企业在洗护产品市场竞争中处于优势地位。

2、消费者品牌意识增强，市场竞争首先体现为品牌竞争

由于日化行业国外巨头的进入及“攻势如潮”的品牌营销，消费者对日化产品的品牌意识增强，品牌消费占比较大。消费者在选择日化产品时，首先关注的是高质量和可信赖的品牌，其次是自身的地位和身份、产品的功能等属性。根据2013年第二季度的统计显示，产品和品牌是网民搜索大众日化产品时最关注的内容。目前在国内一、二线城市，借助于强大的品牌优势，海飞丝、飘柔、清扬、欧莱雅等国外品牌通过商场、超市及专营店等商超渠道占据了中高端市场，而国内大多企业品牌形象趋于大众化，因此在高端市场的份额较低。

3、因地制宜发展营销渠道，民族品牌竞争力有所提升

目前行业内企业根据自身品牌影响力和各市场的消费特点，采取因地制宜的销售模式：国外知名企业凭借较强的品牌影响力，以一、二线大型商超为主要销售渠道，逐步向三、四线中小型销售网点、便利店渗透；国内企业大多立足于经销渠道，不断扩大销售覆盖范围，提升品牌知名度，再通过大力发展商超、电商等渠道提升品牌竞争力。

近年来，行业内民族品牌市场份额变动趋势整体呈上升态势。贝恩咨询数据显示，2008至2013年民族品牌在日化市场中的份额从14.2%上升到19.9%。行业目前的竞争格局为优秀的民族品牌创造了良好的机会，国内企业通过渗透细分渠道和本地化营销避开与大型国外品牌的直接对抗，竞争力有所提升。

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