网联化:全球首个车载软件OTA项目
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特斯拉是全球首个通过空中升级(OTA)更新车载系统软件的汽车企业,第一时间将新功能、新特性推送给车主。2014年至今,特斯拉共经历5次重大空中升级,从最初的导航功能到车道偏离预警、自动紧急制动,再到自动车道保持、垂直泊车。
对于传统汽车来说,无论更新导航地图等基础功能,还是升级智能空调系统、仪表盘等,都需要开车到4S店,并花费千元级别的费用。研究报告特斯拉车主每次升级新系统,无需花费时间和金钱,并且伴随众多新功能的更新,比如收听在线音乐、获取实时导航信息、远程控制车辆,极大地改善了用车体验。
市场分析特斯拉产品的扁平化,通过实时云端升级,实现了车辆的持续更新换代,某种程度革命了传统汽车商业逻辑中的分类分档销售,从而实现边际收益理念。这让我们再次思考,“苹果”的iphone无差别的用户体验,颠覆了过去功能手机的分档销售模式,从而加快了智能手机的渗透;以特斯拉为代表的智能汽车,也将利用这一优势快速替代传统汽车。
特斯拉OTA升级历史
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