国内建筑五金行业层次化竞争格局已经形成
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建筑五金市场较为零散,产品种类繁多、档次差异较大,行业内呈现出多层次的竞争格局。一般而言,中高端与低端产品可以从以下几个方面来区分:
a)生产工艺和技术。中高端产品的生产一般采用先进的、自动化水平高的生产工艺,其表面处理效果及与主体的匹配性好;而低端产品的生产一般采用简单的手工或半自动生产工艺,表面处理粗糙。
b)产品功能。中高端产品一般具有多种功能,如门窗微通风功能、内平开下悬功能、逃生功能、防误操作功能、同一扇窗的多种启闭功能等,可满足客户的个性化要求;而低端产品通常只具有单一功能。
c)产品质量。中高端产品的选材质量高,且严格按照国家标准或行业标准生产,一般须经产品质量检测实验中心检测,有产品质量保证体系认证,产品质量稳定,使用寿命长;而低端产品通常未经检测,更无质量保证体系认证,产品质量低下,使用寿命短。
d)品牌。中高端产品知名度高,企业拥有自主品牌,注重品牌建设;而低端产品品牌知名度低,生产企业甚至无自主品牌。
e)自主知识产权。中高端产品在功能结构及外观设计等方面要求较高,体现了生产企业的自主研发能力,一般具有一定的自主知识产权;而低端产品在功能及外观等方面都相对简单,通常不具备自主知识产权。
f)价格。中高端产品因其技术设计、功能、质量和品牌优势,价格相对较高;而低端产品同质化严重,竞争激烈,价格低廉。
在中高端市场,企业主要依靠其品牌、渠道、技术、管理及规模等优势,以生产系统化的中高端五金产品为主,参与全球市场的竞争。在国内门窗及门控五金中高端市场,主要参与企业包括Roto(诺托)、Siegenia-aubi(丝吉利娅-奥彼)、G-U(格屋)、Stanley(史丹利)、GEZE(盖泽)、DORMA(多玛)、ECO(茵科)、GIESSE(吉斯)等国际知名五金企业以及坚朗股份、佛山合和、立兴杨氏等国内优秀五金企业;在国内点支承玻璃幕墙构配件及不锈钢护栏构配件中高端市场,主要参与企业包括坚朗股份、江苏东阁、宁波东天等。其中,坚朗股份等国内著名企业已经广泛参与到国际市场的竞争,其产品大量应用在国外著名建筑中,如阿联酋哈利法塔(即世界第一高楼迪拜塔)、新加坡樟宜机场、新加坡枫叶商业中心、亚洲国际博览馆等。
在低端市场,企业生产规模较小,品牌意识较弱,以零散的形式参与各区域市场的竞争。这类企业大致分布在广东、浙江、山东等地,凭借地域优势在市场竞争中占据一定的份额。目前,大量中小五金企业在低端市场无序竞争、低价竞争,产品技术含量较低,同质化现象严重。
伴随着建筑节能的大力提倡、中高端建筑楼盘的发展以及大跨度、奇异性建筑形式的不断涌现,中高端门窗幕墙五金的市场占比逐年提高。以门窗五金为例,近三年,中高端门窗五金在整个门窗五金市场的占比分别为35.08%、38.32%和41.76%,预计到2015年可达到49.15%。
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