影响游戏用户流量的因素
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影响游戏用户流量的因素非常复杂,创意新颖、内容丰富的游戏产品由于运营的不好,可能不如内容简单、容易上手的游戏产品火爆;而游戏操纵的复杂程度和游戏内容的编排也要控制在合理的范围内,既不能空洞无物,也不能过于复杂。总体来看,影响游戏用户流量的因素主要包括:
①游戏运营商本身的用户优势
目前,市场上许多大型游戏运营企业,包括腾讯、盛大、网易等,都是大型网络科技企业,其公司品牌和产品品牌均具有较高的知名度。与此同时,这些企业还会把游戏产品与其现有的明星产品(如腾讯的QQ、微信等)相结合,利用传统优势产品所积累的用户数量提升新品游戏的用户数量。因此,对于大型游戏运营商而言,其本身前期积累的用户就是影响其游戏用户流量的关键因素。
②游戏产品内容
游戏产品质量的高低,是影响用户流量的最主要因素。和商品市场一样,从整体看,质量好的商品总会比质量差的商品更受用户的欢迎。虽然好的游戏产品可能由于运行情况的差异,在获取有效用户流量方面有一定的差别,但制作粗糙、内容空洞的游戏产品一定不能在长期市场上处于领先地位。
③游戏运营情况
内容制作精良、画面效果好的游戏产品,有时并不能大范围获得用户的认可,注册玩家数量也较低,主要原因就是游戏运营情况不佳。因此,从获得游戏用户流量这个角度来看,游戏运营要比游戏产品本身有着更大的影响因素,因此游戏运营企业在整体的游戏市场的份额占比始终较高,获得游戏分成收入的大部分。通过因地制宜、因时制宜的游戏运营模式,往往可以在短期内将一款游戏推向火爆。
④游戏产品的后续更新和推广
在游戏发布之后,如何提高用户粘性,增强玩家在游戏中的可持续性,也是影响长期用户流量的关键因素。许多游戏在刚刚发布时非常火爆,但随着时间的推移,由于游戏任务内容重复、消费结构不合理等因素,导致玩家纷纷离开游戏。
玩家离开游戏的行为会产生“羊群效应”,这是由于网络游戏是一种社交类娱乐方式,具有较强的群众参与性,当大量玩家参与的平台不复存在时,希望继续关注该游戏的玩家也没有足够的兴致留在游戏中。因此,如何保证游戏运营之后玩家仍然不断地参与进来,也是影响用户流量的关键所在。
综上所述,游戏引擎技术和用户流量的获取,分别是游戏开发和游戏运营领域的核心竞争力,因此,拥有产业型战略规划的游戏企业已经向开发-运营全产业链经营模式上靠近,兼顾自主研发和自主运营能力的提升。
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