影响游戏用户流量的因素

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-30 17:56:05】【打印】【关闭】

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影响游戏用户流量的因素非常复杂，创意新颖、内容丰富的游戏产品由于运营的不好，可能不如内容简单、容易上手的游戏产品火爆；而游戏操纵的复杂程度和游戏内容的编排也要控制在合理的范围内，既不能空洞无物，也不能过于复杂。总体来看，影响游戏用户流量的因素主要包括：

①游戏运营商本身的用户优势

目前，市场上许多大型游戏运营企业，包括腾讯、盛大、网易等，都是大型网络科技企业，其公司品牌和产品品牌均具有较高的知名度。与此同时，这些企业还会把游戏产品与其现有的明星产品（如腾讯的QQ、微信等）相结合，利用传统优势产品所积累的用户数量提升新品游戏的用户数量。因此，对于大型游戏运营商而言，其本身前期积累的用户就是影响其游戏用户流量的关键因素。

②游戏产品内容

游戏产品质量的高低，是影响用户流量的最主要因素。和商品市场一样，从整体看，质量好的商品总会比质量差的商品更受用户的欢迎。虽然好的游戏产品可能由于运行情况的差异，在获取有效用户流量方面有一定的差别，但制作粗糙、内容空洞的游戏产品一定不能在长期市场上处于领先地位。

③游戏运营情况

内容制作精良、画面效果好的游戏产品，有时并不能大范围获得用户的认可，注册玩家数量也较低，主要原因就是游戏运营情况不佳。因此，从获得游戏用户流量这个角度来看，游戏运营要比游戏产品本身有着更大的影响因素，因此游戏运营企业在整体的游戏市场的份额占比始终较高，获得游戏分成收入的大部分。通过因地制宜、因时制宜的游戏运营模式，往往可以在短期内将一款游戏推向火爆。

④游戏产品的后续更新和推广

在游戏发布之后，如何提高用户粘性，增强玩家在游戏中的可持续性，也是影响长期用户流量的关键因素。许多游戏在刚刚发布时非常火爆，但随着时间的推移，由于游戏任务内容重复、消费结构不合理等因素，导致玩家纷纷离开游戏。

玩家离开游戏的行为会产生“羊群效应”，这是由于网络游戏是一种社交类娱乐方式，具有较强的群众参与性，当大量玩家参与的平台不复存在时，希望继续关注该游戏的玩家也没有足够的兴致留在游戏中。因此，如何保证游戏运营之后玩家仍然不断地参与进来，也是影响用户流量的关键所在。

综上所述，游戏引擎技术和用户流量的获取，分别是游戏开发和游戏运营领域的核心竞争力，因此，拥有产业型战略规划的游戏企业已经向开发-运营全产业链经营模式上靠近，兼顾自主研发和自主运营能力的提升。

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