国内外磁条行业竞争格局
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(1)全球市场需求集中于欧美
一方面由于欧洲和美国金融行业发展较早,金融支付系统较为发达,居民刷卡消费习惯已经养成,包括借记卡、信用卡在内的金融卡发行量巨大,磁条需求旺盛;另一方面由于相关技术的成熟,欧美市场磁条下游卡类产品品种丰富、应用广泛。欧美磁条市场的需求超过全球份额的70%,成为全球主要磁条厂商竞争的重要市场。
(2)寡头垄断国际市场
从世界范围来看,磁条市场的竞争格局基本形成,以德国库尔兹、法国帕拉尔、澳大利亚格林和中国乐凯新材为主的几大磁条集团发展时间较长,在全球的多个国家和地区具有研发中心和生产基地,拥有国际化的管理、营销团队,国际化程度较高,竞争力较强,占据较大的市场份额,尤其在高端市场中优势明显。德国库尔兹、法国帕拉尔、澳大利亚格林和乐凯新材这四大厂商的出货量超过了全球市场的90%。而大部分中小厂商在国际市场中经验尚不丰富,依靠成本优势占据了部分中低端市场,尚未能拓展全球市场。
(3)品牌成为竞争焦点
从竞争的角度看,磁条行业的竞争包括技术、质量、成本等多个方面。由于目前全球磁条技术日趋成熟,主流磁条产品中不同厂商之间质量和成本的差异也逐步缩小,具有较高品牌知名度的磁条更能够吸引下游厂商的青睐,不断提升品牌成为获得竞争优势的必然途径,品牌的竞争成为了竞争的焦点。
品牌的竞争是磁条行业竞争由低端向高端转移的结果,也是行业竞争日益激烈的必然趋势。未来,随着磁条行业国际化程度进一步提高,品牌竞争的趋势将更加明显,竞争程度也将更加激烈。
(4)国内厂商竞争力日益增强
2005年之前,国内银行对于磁条卡生产商使用的磁条有品牌、质量、制作工艺的要求,部分银行则直接指定磁条卡生产商使用国外品牌的磁条。
2005年之后,国内磁条厂商在技术、产品质量等方面不断改善和提高,使产品在性能上已经完全可以达到甚至超越国外同类产品,并通过成本管理使国内产品具有一定的价格优势,各大银行开始逐步取消对磁条卡生产商磁条品牌使用的限制,在一定程度上推动了国内磁条产业的升级和发展。
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