广电媒体广告收入持续增长，广电对优质视频内容的需求增大

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-07-28 14:57:00】【打印】【关闭】

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据国家新闻出版广电总局统计，2009年-2013年，全国电视广告总收入达1,119.26亿元，复核增长率为13.44%，保持持续、快速增长趋势，且明显高于同期国民经济的增速。作为广电媒体主要收入来源的广告收入的快速增长，使得其对于优质内容的采购能力也不断提升。

广电媒体播出内容主要分为新闻资讯节目、电视剧和综艺、专题等其他电视节目，且该三类视频节目的播出比例基本保持稳定。根据《中国广播电影电视发展报告（2014）》的数据显示，2013年，新闻资讯节目的播出时间占全国节目播出总时长的比例13.79%，电视剧播出时间占比为43.18%，其他电视节目的播出时间占比为43.03%，除新闻以外的电视节目播出比重保持在较高水平。随着电视媒体运营模式的不断创新和受众欣赏水平的不断提升，精品电视剧、品牌节目越来越成为主流广电媒体提升影响力、实现广告收入的主要载体。

2011年底，广电总局出台了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。更使得电视广告向模式新颖、内容丰富、特色鲜明的品牌电视节目集中，浙江卫视《中国好声音》、湖南卫视《我是歌手》和《快乐大本营》分别以每秒7.47万元、6.47万元和4.73万元的广告价格位列2014年卫视广告招标会单条广告价格排行榜前三名，《中国好声音》（第三季）广告招标总收益超过13亿元，爸爸去哪儿冠名费高达3.12亿元，分别创下新高。

2013年，受到我国经济发展整体增速放缓的影响和新媒体快速增长的冲击，广电媒体广告总收入增速有所放缓，竞争环境的变化将进一步提升广电媒体对于优质视频内容的购买需求。

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