新媒体发展迅速，视频播出渠道多媒体化持续推进

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-07-28 15:10:03】【打印】【关闭】

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受益于互联网和移动互联网用户的增加，新媒体覆盖的视频观众人数也高速增长。根据艺恩咨询统计表明，近年以来，网络收视率呈现稳定上升趋势，《2013年中国网民网络视频应用研究报告》显示，截至2013年12月，网络视频用户规模达4.28亿，比上年末增加5,637万人，增长率为15.2%。2013年网络视频使用率达到了69.3%，较上年底提升了3.4个百分点。覆盖人群的快速上升带动在线视频市场规模、广告收入迅速提高。根据艾瑞咨询数据，2013年在线视频行业广告市场规模已达96.2亿，接近2010年的5倍。预测未来几年在线视频市场规模和在线视频广告市场规模都将保持20%以上的增长。网络电视在中国的广告收入在2012年已突破66亿元，并在2013年上涨40%至超过100亿元，使网络电视成为中国增长最快的新媒体业务之一。2010—2017年中国在线视频行业广告市场发展情况及未来市场规模预测

电视剧和视频节目作为视频网站的主要播出内容，其质量的高低对于新媒体的市场份额有重大影响。随着网络视频行业规模的不断扩大，行业集中度逐步提升，爱奇艺、优酷土豆等主流视频网站已成为与卫视频道争夺优质视频内容的重要竞争力量。随着各视频网站逐步参与到视频节目的竞购中来，电视台的收视垄断地位被逐渐打破，收视渠道的多样化发展也加大了市场对精品电视剧和优质电视节目的需求，进而提升了优质视频节目的交易价格，扩大了视频节目市场的整体规模。

除网络视频市场外，国家对搭建多媒体广播电视运营平台、手机电视集成播控平台的引导和支持，以及针对其他新媒体市场领域的鼓励政策不断出台，亦将推动其他新媒体市场的发展，从而带动对视频优质内容资源的需求增长。总体而言，以网络视频为主的新媒体市场快速发展扩大了电视节目的整体需求空间，为公司扩大电视节目制作和版权运营业务规模提供了进一步的市场保障。

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