中国全民覆盖，视频直播开启600亿的市场空间

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-31 11:11:22】【打印】【关闭】

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从国际文化娱乐消费发展经验来看，文化娱乐消费在人均GDP达到1-3万美元的阶段增长最快。2015年，中国人均GDP已达8016美元，并有北京、上海、天津等10个省市进入“人均GDP1万美元俱乐部”。目前的娱乐产业直播领域，市场和用户规模正在快速增长，尤其是移动（全民）直播爆发态势显著。未来，娱乐直播平台不仅是秀场、游戏、生活等泛娱乐的平台，还会有越来越多的有才艺、有粉丝积累的人气主播打造自媒体平台，商业模式有待进一步拓展。

我们预计，直播市场规模（PC+移动）将从2016年的150亿元增至2020年的600亿元，年复合增长率为41%。得益于移动终端全面普及、网络环境持续优化、年轻人娱乐消费升级，移动直播重新定义了全场景、年轻化的泛娱乐方式，未来将有越来越多适合移动直播的内容出现。我们认为，2016年是移动直播创业公司资源投入和市场培育的关键时期，随着融资能力和运营能力的增强，最先把握正确赛道的公司将在市场占据领先地位。2016-2020年国内直播市场规模及增速预测

自2005年以来，秀场直播市场已有10余年的发展历程。经历了政策监管空白和舆论质疑的野蛮生长期、资本涌入和市场规则建立的快速成长期，目前已经进入精细化运营和粉丝经济的成熟期。秀场直播市场规模从2013年的36.7亿元增至2015年的74.6亿元，两年实现翻倍增长。我们预计，2016-2020年将从100亿元增至219亿元，年复合增长率为22%。

秀场直播平台的用户特征：男性主导消费+年轻化趋势

秀场直播平台的主要参与者为主播和用户，其中：高人气的美女主播是平台的核心资源。总体来看，用户男女比例约8:2，呈现男性消费“女色”的特征。PC端秀场直播平台的用户主要集中在非一线城市，这些地区的经济发展水平尚可、城市建设初步完善，但缺乏广泛的娱乐消费。而随着秀场直播平台拓展多元化的业务（如音乐演唱会、偶像团体、财经等），部分一线城市的“宅男”、“御姐”型用户推动了平台用户规模进一步扩大。从年龄角度看，85后、90后已经成为秀场直播平台移动端的主要用户，占比超过70%。崇尚自我、享受生活的年轻人对秀场的接受程度较高，将其作为张扬个性的娱乐空间。国内秀场直播市场规模及增速、国内游戏直播市场规模及增速

游戏直播：仍处于商业模式的探索期，未来值得期待

2013-2014年为游戏直播平台的初创期，核心用户为PC端电竞爱好者。随着国内游戏市场的爆发式增长，长尾游戏内容增加，直播平台对优质主播和流量的争夺愈加激烈。目前，平台拓展的游戏联运/分发、广告、会员订阅等暂未形成规模化的营收，人气主播通过平台建立粉丝聚集地、撬动电商销售，以及作为流量入口的平台有望成为未来赛事竞猜的主渠道。游戏直播市场规模从2014年的2.7亿元增至2015年11.7亿元，同比增速高达333%。我们预计，2016-2020年将从23.7亿元增至86.5亿元，年复合增长率为38%。

游戏直播平台的用户特征：游戏内容聚焦+注重视频画质

2013-2015年，游戏直播平台的用户规模从1200万增长至4800万。据艾瑞预测，2017年有望达到1.48亿的用户规模。英雄联盟、穿越火线、DOTA2为用户最喜欢/最经常玩的游戏产品，相应地MOBA型游戏也最受用户欢迎。用户在游戏直播平台观赏的内容往往与日常最喜欢/最经常玩的游戏同步，观赏性强并满足一定的社交需求。2014年国内游戏直播用户玩的游戏产品及类型

目前，有38%的用户愿意为游戏直播内容付费，其中：59%的用户愿意为了更高清的画面付费。此外，工作已婚男性为游戏直播平台的核心用户，消费能力强。年龄分布在25-30岁的最多，占比达37%；收入分布在3001-8000元的最多，占比达52%。2014年国内游戏直播用户的付费意愿

2014年国内游戏直播用户的性别、年龄、婚姻状况及收入

根据中为咨询数据，截止2015年底国内手机网民规模6.2亿，个人上网设备进一步向手机端集中，以移动互联网为基础的娱乐产业塑造了全新的生活和消费方式。根据TrustData数据，2015年wifi接入占比持续扩大至近7成，4G上网方式从2015年初的5.6%迅速普及至2015年底的15%。网生代消费方式的改变和网络环境的优化，推动移动直播市场进入爆发式增长阶段。音乐、游戏、泛生活化等内容成为移动的直播主题，高人气APP迎来日活跃用户的迅速提升，并通过社交媒体的分享推动了病毒式传播。我们预计，移动直播市场规模将从2016年的26亿元增至2020年的295亿元，年复合增长率为83%。

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