传统营销现存问题

您当前位置：首页 > 行业分析 > IT通讯 > 　正文

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-29 11:57:09】【打印】【关闭】

相关报告

2015-2020年中国个人护理电器行业市场深度剖析及投资前景趋势研究报告(2015-03-25)
2015-2020年中国甲苯行业市场调查研究及投资发展分析报告(2015-05-15)
2015-2019年中国显卡企业拟IPO上市细分市场研究报告(2014-11-13)
2015-2020年中国墙体材料行业市场调查研究及投资发展分析报告(2015-06-10)
全国主要地区电动倒角机产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-11-28)
2014-2018年南澳县县域经济发展战略规划研究报告(2014-02-18)
2014-2018年武定县县域经济发展战略规划研究报告(2014-02-21)
2015-2019年中国高压清洗车行业市场深度剖析及投资前景趋势研究报告(2014-10-28)
2015-2019年中国装饰灯串企业拟IPO上市细分市场研究报告(2014-11-04)
2016-2022年中国木塑复合材料行业市场深度调查研究及投资咨询报告(2015-12-08)

在互联网数字技术的冲击下，传统营销逐渐失去优势。相较于数字营销，传统营销存在着许多劣势和不足。

单一的线下营销模式推广成本高，品牌影响力小。传统营销手段如户外广告需要广告牌等工具载体，涉及相关费用使得推广成本较高，而且电视电台等传播媒介虽然用户渗透率高，但都是采用单一向用户输送信息的方式，消费者处于信息的被动接收方，影响力较弱。

无法进行精准营销，传播效率不高，即时性和互动性不强。传统营销传播范围虽然广泛，但无法进行一对一传播，消费者所接受的是大量无用信息，营销的效率不高，无法达到效果。相较于互联网营销，传统营销到达率低，网络营销是一对一的交互营销，企业与顾客之间直接传递信息，因而有利于降低营销成本，从长远看，具有更高的经济效益和效率，这是传统电视广播电台所无法实现的。

虚假广告等现象严重，新广告法或对传统营销宣传效果产生负面影响。2015年9月1日实施的新广告法规定，广告宣传若采用极限用语，处罚由原来的退一赔三变更为罚款20万元起，“国家级”、“全网销量第一”等均列于极限用语名单。而几乎所有广告在宣传时为了增加效果，都不可避免使用到了极限用语，这一规定有效整治了广告宣传用语不规范的行为，但或许对传统广告业产生消极影响。

传统营销现存问题