程序化购买越来越受重视，数字营销功能有效提升

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-29 13:52:09】【打印】【关闭】

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从具体模式来看，由传统的竞价广告衍生而来的程序化购买广告成为近几年增长最快的互联网广告模式。定义：程序化购买交易是指通过数字化、自动化、系统化的方式对接广告主、代理公司、媒体平台，将广告与受众精准匹配，实现整个广告过程投放的自动化。

流程：当用户访问某网站时，SSP会向ADExchange(ADX)发送广告申请，ADX受到申请后，会向多个DSP发起RTB请求，DSP将接受到的请求通过DMP进行分析，以判断该用户的行为特征，并决定是否投放广告以及投放的类型和价格。决定投放后，即向ADX提起竞价，ADX依据各个DSP反馈的价格，出价最高者获得展示机会，同时将最适合该用户的广告投放到指定展示位。整个流程会在100MS以内完成。

程序化购买广告流程与传统广告对比

市场规模及增速。随着BAT、运营商以及各大网站的数据越来越开放，我国程序化购买的生态环境越来越成熟。同时，程序化购买交易因高精度的匹配以及效果的可视化，越来越受到广告主的认可。据易观国际预测，我国程序化交易广告市场规模将由2014年的52.3亿人民币增长至16年的187.6亿元，复合增速高达90%。

2012到2016年中国程序化购买市场规模预测