消费市场“新三驾马车”均有强烈颜值需求

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-01 10:06:05】【打印】【关闭】

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中国消费市场的“新三驾马车”分别是：上层中产及富裕阶层的消费者、新世代消费者以及网络购物，三者均对颜值有强烈需求。

国际经验：人均GDP4000-9000美元时服务业进入加速阶段。我国2015年人均GDP突破8000美元，服务消费支出占比51%，进入全面消费升级周期。

未来五年，预计中产阶层（家庭可支配月收入1.25-2.4万元）及富裕阶层（家庭可支配月收入2.4万元以上）将占城镇私人消费的55%，并贡献81%的消费增量。

小城市的上层中产及富裕家庭总数增长更快，到2020年新增的一半来自于100大城市以外的四线及以下城市。

中国消费者在不同产品品类的消费模式各异

马斯诺需求层次决定消费升级品类

新世代消费者更加开放地追求一切高颜值事物。而互联网时代眼球就是流量，流量是一切的前提。

新世代指生于80、90、00年代的中国人，目前成熟的新世代消费者（15-35岁）占到城镇消费人口（15-70岁）的40%，这一比例在2020年将达到46%。

新一代对本土的品牌接受程度更高，尤其是数码产品、护肤品和服装等行业。

过去“购买商品”转向未来的“享受服务”，如健身、兴趣培养、境外游、家政服务等。

互联网时代节奏加快，眼球就是流量，外形更加重要，同时也为网红提供了快速变现渠道。

新世代人群热词和互联网热词