化妆品:国产品牌崛起
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外资品牌仍占主导,内资品牌市占率有望持续上升。
化妆品是中国最早向外资公司开放的市场之一,80-90年代进入中国市场的国际品牌拥有显著优势(成熟的品牌战略、丰富的渠道运营经验、充裕的资金),在中国迅速发展,轻松占据了领先位臵;
2014年外资品牌仍占中国化妆品市场主要份额,欧美、日韩品牌分别占比46%、16%,内资品牌占比37%;
近年来外资品牌政策红利消失,主导地位受到挑战,内资品牌的市场份额不断上升。10年来,国内十大品牌的市场份额从7%上升到12%,而且从2011年开始增长加速。十大外资品牌的市场份额在2008年达到最高点46%,随后面临下行压力,2014年占比已低于44%。
2014年外资品牌仍占中国化妆品市场主要份额,欧美、日韩品牌分别占比46%、16%,内资品牌占比37%;
近年来外资品牌政策红利消失,主导地位受到挑战,内资品牌的市场份额不断上升。10年来,国内十大品牌的市场份额从7%上升到12%,而且从2011年开始增长加速。十大外资品牌的市场份额在2008年达到最高点46%,随后面临下行压力,2014年占比已低于44%。
2014年各国品牌市占率

内资品牌市占率上升


2014年本土前五大品牌市占率

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