化妆品：国产品牌崛起

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-01 10:17:02】【打印】【关闭】

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外资品牌仍占主导，内资品牌市占率有望持续上升。

化妆品是中国最早向外资公司开放的市场之一，80-90年代进入中国市场的国际品牌拥有显著优势（成熟的品牌战略、丰富的渠道运营经验、充裕的资金），在中国迅速发展，轻松占据了领先位臵；

2014年外资品牌仍占中国化妆品市场主要份额，欧美、日韩品牌分别占比46%、16%，内资品牌占比37%；

近年来外资品牌政策红利消失，主导地位受到挑战，内资品牌的市场份额不断上升。10年来，国内十大品牌的市场份额从7%上升到12%，而且从2011年开始增长加速。十大外资品牌的市场份额在2008年达到最高点46%，随后面临下行压力，2014年占比已低于44%。

2014年各国品牌市占率