程序化购买对于网络广告意义

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-05 16:46:47】【打印】【关闭】

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从程序化广告引入中国至今，程序化购买已经从概念走向价值。

对广告主而言，程序化购买本身具有机器自动化投放、受众购买等特点，可以提升整个广告管理及投放过程的效率以及广告位带来的价值，这是程序化购买对于广告主而言最重要的意义。

不同的程序化购买方式能够覆盖广告主不同方面的需求，广告主可以根据自身的营销诉求来选择一种或几种合适的程序化购买方式，以从中获得最大的益处。基于竞价的程序化购买方式即RTB的方式更适用于效果广告主的需求，而私有交易中PDB私有程序化购买、PD优先交易、PA私有竞价则更适用于品牌广告主。实时购买竞价方式拥有快速、高效、灵活等特点，尤其是在公开竞价的方式下，广告位的价格相对低廉，能够较好的满足效果广告主对于ROI的追求。PD优先交易和PA私有竞价方式能带来一些相比公开竞价更优质的媒体资源。基于定价的程序化购买方式广告位价格相对更高，但媒体资源的质量相对竞价方式购买的媒体资源更有保障，尤其是通过PDB私有程序化购买的广告位，对于广告主而言在媒体端拥有与传统投放方式相同的优先级，不改变原有的广告投放链条，能够更好的满足品牌广告主的需求。

媒体在通过程序化购买的方式售卖库存时，对于不同的交易方式会设定不同的优先级。由于事先拥有协议，通过程序化预定进行购买的买方会拥有最高的优先级。通常情况下，进行优先购买的买方会具有高于竞价方式的优先级，而参与受邀竞价的买方优先级则高于公开竞价的买方。在实际操作过程中，通过事先约定的方式，DSP服务商与媒体达成交易，确保能够为广告主保证优质媒体的前提下实现受众购买。

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