程序化购买发展历程

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-05 16:48:38】【打印】【关闭】

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国内网络广告服务商受到国外程序化广告的冲击与启蒙，开始在中国数字营销市场部署程序化购买。阿里妈妈于2011年9月正式对外发布Tanx营销平台，随后Google正式宣布在中国推出DoubleClickAdExchange广告交易平台，加入到了中国程序化购买发展大潮中。随后，腾讯、新浪、盛大、秒针和优酷土豆、百度等广告交易平台纷纷涌现，AdExchange的兴起为中国程序化购买的快速发展奠定了基础。2012年是中国DSP市场快速崛起的一年，众多DSP产品上线并开始尝试多元化布局，进入2013年，DSP投放技术趋于成熟，市场反应激烈。

品牌广告主开始重视程序化购买，服务商开始搭建私有程序化购买服务平台。广告主买断的私有资源实现程序化购买，这对优质广告主来说既保留了其专属广告位的排他性优势，又保证了广告内容的个性化展示和投放频次的综合性控制，还能够对广告预算进行智能分配，大大避免了广告费的浪费。在此需求趋势下，程序化购买服务商开始针对性的推出私有程序化购买的服务团队及平台。

视频DSP加速成长，视频播放平台及DSP厂商准备就绪。PC端DSP的发展，为视频DSP的发展提供了技术和经验支持，视频平台不仅有前贴片、暂停广告等多样的广告形式，还能满足全网频次控制、人群和地域定向、智能优化投放等需求，最重要的是大量互联网用户在视频端聚集，广告主在视频平台的广告投入加大。

移动端程序化购买逐渐凸显。随着移动流量的激增以及广告主预算向移动端不断倾斜，如何在移动上进行程序化购买逐渐成为行业关注的重点之一。移动端用户的行为更为多样，广告定位和投放的难度较PC端更大，而且第三方DMP、DataExchange等环节发展尚不成熟，未来随着经验的积累和投入的加大，广告主会更广泛地在PC和移动多屏进行程序化广告投放，尤其是在PC端已经日益成熟的基础上，移动程序化购买会逐渐走向标准化。

近两年数字营销市场中出现大量融资并购案例，蓝色光标注资爱点击、AdMaster、晶赞科技，收购多盟、亿动；360收购MediaV旗下聚效广告平台；广州日报投资悠易互通；阿里妈妈全面整合易传媒，计划未来组建基于阿里大数据为核心的品牌营销服务中心；投资并购的火热一方面显示出资本市场对数字营销新趋势的认可，另一方面也凸显独立第三方DSP的价值，为其发展留出了更大的发挥空间。新型PDB模式的诞生，真正实现了大型品牌广告主数字广告程序化时代的全面到来。

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