应用商店外的手游推广

您当前位置：首页 > 行业分析 > IT通讯 > 　正文

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-06 16:23:49】【打印】【关闭】

相关报告

数据更新中...

1、移动游戏推广平台不可或缺

与中国相比，美国游戏分发渠道的单一为开发者省去了分成谈判、重复提交的麻烦，可以集中精力在游戏研发、运营和推广上。随着应用数量高速增长，再加上苹果和谷歌为保证用户体验而设置的诸多推广限制，游戏厂商为了提升排名，获得更多官方推荐，除打磨产品外，只能在应用商店之外的渠道进行游戏推广，这也使得移动游戏推广平台（包括移动广告联盟、效果广告服务商、社交网络等）成为美国移动游戏产业链不可或缺的环节。

Google和苹果自身也提供广告平台。手游开发者可以使用Google的关键词竞价广告AdWords、移动广告平台AdMob、Youtube视频广告等进行手游推广，苹果则提供自己的广告平台iAd。此外，移动应用广告平台还包括Tapjoy、Flurry等公司，提供多种形式的广告服务，包括Banner、插屏、积分墙等。

2、Facebook在手游领域的角色：社交链提供商+导量平台

在美国Facebook的用户数占全国总人口的56%，日活跃用户数接近1.5亿，而且Facebook30%的用户都在其平台玩游戏。Facebook目前为移动游戏提供账号登陆、邀请好友、动态分享等多种服务，将其社交关系链开放给第三方游戏。

此外，Facebook还为开发者提供广告工具，本身不直接参与游戏分发，而是通过导向苹果AppStore和GooglePlay的下载页面，帮助开发者提升游戏的安装量。值得注意的是，Facebook于2013年7月尝试进入移动游戏分发市场，与小型独立开发商合作，直接通过Facebook的移动广告进行手游分发，并参与分成。但目前Facebook已停止了游戏联运尝试。

目前在全球范围内，应用商店是移动游戏分发的主要渠道类型，Facebook等社交平台在分发能力上无法与苹果AppStore和GooglePlay相比。但Facebook可以提供社交关系链以及精准营销资源，是大多数手游开发商难以忽视的合作伙伴。

3、电视广告成为手游大厂的营销主战场

随着移动游戏数量的激增，以及移动端广告位的稀缺，手游的用户获取成本在逐渐增加。而且与其他地区相比，美国的移动游戏玩家获取成本更高。北美地区iOS平台玩家的平均获取成本为3.78美元，安卓平台为2.3美元。

电视广告因其广泛的受众覆盖以及品牌影响力，近期受到手游大厂的青睐。2015年初举行的美国“超级碗”期间，有三家手游公司以每30秒450万美元的价格投放电视广告，分别是Supercell的《部落冲突》、MachineZone的《战争游戏：火力时代》和UCool的《英雄指令》，其中前两款在2014年美国畅销游戏榜上分别排名第一和第三。2014年前3季度，King在美国11个不同的电视台投放了超过3.4万次广告，比主机游戏厂商索尼（约3000次）和微软（约7500次）加起来都多，广告成本超过5500万美元。

手游厂商频频发力电视广告，一方面是看中了电视受众与手游玩家具有较高重合度，另一方面，过半的电视观众在看电视时会使用手机，这使得电视广告对手游下载量的提升效果较为明显。虽然受互联网的影响，电视媒体的用户观看时长在下降，但在重大赛事直播等场景中，电视广告的收视率和影响力远超其他广告形式。

本文地址：http://www.zwzyzx.com/show-336-230341-1.html

分享到：

上一篇：应用商店垄断现状及政策趋势

下一篇：美国移动游戏发行商竞争格局

相关资讯