美国移动游戏发行商市场特点

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-06 16:27:44】【打印】【关闭】

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纵观2014年持续在应用商店畅销榜上排名前列的发行商，以及其发行的游戏产品，并对比2013年的发行商格局，美国移动游戏发行市场呈现出以下几个特点：

1、美国手游发行商竞争格局稳定，欧洲厂商霸占冠亚军

2013年美国排名前十的手游发行商中，其中8家继续保持在2014年的Top10榜单上。目前美国整体手游发行商格局已比较稳定，虽然仍有很多中小厂商及独立开发者不断推出创新产品，并挤进畅销榜前列，但鉴于市场领先者凭借已经推出的成功产品，在资金及研发运营方面已建立起竞争壁垒，未来发行商竞争格局将不会有巨大变动。

2014年，美国排名前十的手游发行商中，欧洲厂商有两家(Supercell，King)，日本厂商有一家（GREE），其余均为美国本土发行商。2013和2014年，Supercell和King包揽了美国手游市场的冠亚军，欧洲厂商在美国市场表现突出，与欧洲本身较为成熟和发达的游戏创意产业有关，也得益于欧美文化的相通性。2013年，在美国上榜的日本厂商除了GREE还有DeNA，但2014年DeNA未能上榜。虽然GungHo、Mixi等日本厂商在全球手游市场具有很强的竞争力，但日本厂商因缺少针对美国本土玩家的产品，在美国市场表现平平。

2、研运一体是发行商保持竞争力、延长游戏寿命的核心

2014年，美国Top10的移动游戏发行商都有自己的研发业务，其中部分是做研发起家，部分是通过收购获得研发能力，且旗下最赚钱的游戏基本都是自研产品。研发和运营一体可以确保在游戏推广及运营过程中有足够的研发支持，并保证运营策略的灵活和连贯性。

2013年，美国市场收入最高的10款手游中，有6款依然在2014年的Top10中上榜。而且像COC、糖果传奇这些明星产品的运营时间都已经超过两年。欧美游戏产品较长的游戏寿命主要得益于发行商（同时也是研发商）对游戏持续的版本更新和活动运营，并投入大量的营销资源吸引和导入新用户。

3、社交、博彩手游在美国市场营收潜力巨大

2014年美国Top10的发行商中，King、Znyga、Kabam都是做Facebook网页社交游戏起家的，属于从社交游戏向移动游戏转型较为成功的厂商。目前，社交元素已成为游戏研发过程中的必选项，而由于Facebook在美国社交网络领域的垄断地位，手游厂商除了对游戏内社交系统的重视外，在外部Facebook社交关系链的接入上也十分积极。

博彩类手游在美国手游畅销榜上占据约30%的位置，吸金能力惊人。Zynga、CIE、BigFishGames的大部分收入都来自旗下的博彩手游。相比其他地区的玩家，美国玩家对在线博彩游戏情有独钟。博彩手游通过游戏内道具付费的方式，绕过政府对真钱赌博的监管，吸引了大量线下赌场的中小R用户，未来依然有较大的营收增长潜力。

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