中国移动音乐用户行为分析

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-09 16:29:02】【打印】【关闭】

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1、《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》要求网络音乐服务商在7月31日之前下架未经授权传播音乐作品，各大平台纷纷下架盗版曲库使得大量用户流失，经历版权洗牌的中国移动音乐市场用户规模在7月份环比下降2.3%；

正版音乐政策带来了激烈的版权资源争夺，各大平台纷纷通过与唱片公司开展版权合作的方式扩充自身曲库规模；

4季度，正版音乐布局下移动音乐市场回温，纵观全年的中国移动音乐市场，受正版音乐政策和厂商版权资源争夺两个主导因素的作用，中国移动音乐用户规模呈现波动中增长速度趋缓态势。

2015年1-12月中国移动音乐市场用户规模

2、移动音乐用户人均单日使用时长高于全领域均值

根据易观千帆产品监测数据可知，移动音乐用户人均单日使用时长均值为12.38，高于移动应用全领域平均值10.9；

用户在PC端的音乐消费行为相对分散，以搜索引擎为主导。移动音乐产品凭借“听、唱、看、玩”等泛音乐功能设置，俘获用户的多元音乐需求，实现了用户从认知到安装再到钟爱的成功转化。

3、移动音乐渗透率相对较高，用户活跃时间段为晚9点

2015年移动互联网细分应用用户渗透率

2015年中国移动音乐分时点相对渗透率

4、2015年度热门歌曲TOP10，小鲜肉占据半壁江山

2015年度热门歌曲TOP10，TFBOYS和鹿晗分别各有两首歌曲入围榜单；2015年TFBOYS发行新单曲《宠爱》霸占各大音乐榜，同时频频亮相各大王牌综艺节目以及包括央视在内的各种大型晚会，让妈妈粉和姐姐粉宠到停不下来；2015年的鹿晗表现抢眼，主演电影《重返20岁》《我是证人》票房均过亿，加盟《奔跑吧兄弟3》，夺得微博之夜年度盛典“年度男神”及“微博king”封号，单条微博评论超1亿刷新微博历史记录。

5、中国移动音乐用户人群画像——男性用户略高于女性，85后、90后年轻用户占主流

2015年中国移动音乐用户性别分布情况