移动游戏现状：跃居国内最大细分市场、全球最大区域市场

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-22 15:25:03】【打印】【关闭】

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产业规模：国内移动游戏成为国内最大细分市场、全球最大区域市场。根据游戏工委日前发布的《游戏产业上半年报告》，2016年上半年国内移动游戏市场规模为374.8亿元，占网络游戏市场整体比重为47.6%，首次超过客户端游戏，一跃成为国内网络游戏行业最大的细分市场，市场的成长速度远超我们2015年10月发布的报告《新三板内容产业系列研究报告之一：内容价值显现，三驾马车合力开启移动游戏产业新篇章》（2015-10-12）中的预期。同时根据appannie的统计，2016年上半年，国内移动游戏市场在全球市场占比达到28%，超越北美和日本市场，成为全球最大的区域市场。考虑到国内移动游戏当前高速增长的势头，我们预计至2016年年底，国内移动游戏市场将进一步拉开和北美、日本市场的差距。

国内网络游戏市场规模（亿元）

国内移动游戏市场规模（亿元）

国内客户端游戏市场规模（亿元）

国内网页游戏市场规模（亿元）

AppStore游戏收入前3国家（2016Q2）

全球各地区移动游戏市场份额（2016H1）

价值链结构：产业链价值分配结构趋于稳定。在产业链各环节价值分配结构方面，我们在去年的报告中明确提出了内容环节的议价能力提升趋势，目前来看，整个行业的价值分配体系已基本趋于稳定，除个别议价能力较强的产品外，行业基本按照表1的分配比例执行收入流水在各主体间的分配。根据我们的测算，2016年上半年，渠道平台、内容研发、发行运营获得的收入占比依次为42%、32%、26%，内容研发商收入占比较去年同期明显提升。

国内移动游戏各产业环节产品流水分配比例

国内移动游戏各产业环节收入占比（2016H1）

产业增长动力：完成用户规模增长向用户ARPU提升的切换。在去年的报告中，我们也提到国内移动游戏用户规模激增的红利已经基本结束，产业增长的核心驱动力开始发生切换，进入到2016年，国内移动游戏用户规模增速下滑到10%左右，而同期市场规模增速接近80%，市场的增长主要由用户ARPU值的提升所带动。伴随着用户移动游戏成熟度的提升、以及用户游戏活跃度等因素的持续改善，我们预计未来用户ARPU仍存在持续的提升空间。

国内移动游戏用户规模