东南亚电商市场：本地电商兴起，阿里京东试水东南亚市场

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-13 16:20:24】【打印】【关闭】

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2015年京东在印度尼西亚搭建京东印尼站；今年，阿里巴巴宣布购买Lazada的股份，东南亚市场将成为电子商务发展新蓝海。数据显示，东南亚地区目前仍然处于发展早期。东南亚线上购物的渗透率仅为3%，如果东南亚网络购物占其社会消费品零售总额的比例上升到5%，则该地区电子商务规模将达到218亿美元。

东南亚地区人口接近6亿，东南亚农村地区很少有大型购物中心，电商的发展将在这方面更好地解决农村人口的购物问题。近年来，印尼、泰国、马来西亚、菲律宾和新加坡等国中产阶级正迅速增长，东南亚地区消费能力逐渐增强，加之当地智能手机普及率的提高及网络基础设施的逐步完善，东南亚地区电子商务领域具有巨大发展潜力。

东南亚地区部分本土电商

以东南亚最大的电商平台Lazada为例，是德国公司RocketInternet在东南亚的一个子项目，有“东南亚亚马逊”之称，Lazada业务遍及印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南，从自营模式和销售3C产品起家。

集团2015年交易总额达到13亿美元。到2015年末，已拥有10座物流中心、80多个配送中心以及超过2,000辆车的“最后一英里”配送车队，同时还与100多家第三方物流公司达成合作。2016年4月被阿里巴巴以10亿美元的代价获得控股权，对应估值达到15亿美元。

在东南亚，AliExpress、eBay、Amazon、OLX、GROUPON等国际电商巨头市场辐射程度仍然很高，同时本土电商品牌也逐步崛起，上述表格是目前东南亚地区较为流行的本土电商品牌。东南亚各国电商发展较不均衡，例如，新加坡和马来西亚人口较少，但其网络销售额占整个东南亚地区的一半。

东南亚电商市场虽有着巨大的空间和增长潜力，与此同时，支付体系、物流和网络基础设施成为阻碍电商发展的诸多因素。泰国目前还没有3G网络，信用卡渗透率仅为5%；菲律宾线下刷卡普及率并且有手续费，应用电子支付发展更加缓慢；马来西亚本土物流公司发展较不完善，主要还是依靠国际快递公司，物流费用较高，缺少包裹追踪系统，用户体验较差；印尼线下物流和仓储系统发展暂不成熟。

东南亚主要六国的电商渗透率-2014年