美国移动互联网市场概况

您当前位置：首页 > 行业分析 > IT通讯 > 　正文

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-19 15:40:50】【打印】【关闭】

相关报告

数据更新中...

美国市场的GooglePlay的下载量在iOS与GooglePlay综合下载量中所占的份额从2014年的45%增长至2015年的55%。这主要得益于2015年GooglePlay的游戏下载量增长为iOS的1.5倍（上一年两个平台基本相同）。但在收入方面，全球市场大体相同，均是iOS保持领先。尽管Android正在蚕食Apple在美国市场的份额，但在收入方面仍然落后。Google必须继续优化战略，帮助开发商获得更多收入。也就是说，Android需要提高智能手机高端市场的占有率才能大幅提升收入份额。

社交平台百花齐放，Facebook独占鳌头：社交类产品一直是移动应用领域的明星，Facebook是美国活跃度最高的社交平台，活跃率42%，其次是社交平台Twitter，活跃度19%。图片社交平台Pinterst以17%排社交平台活跃度的第三。阅后即焚应用Snapchat排在最后，为7%。在即时通讯平台方面，Facebookmessenger活跃度为20%，Skype的活跃度较低，仅为10%。

美国各社交平台活跃度

各社交平台上所使用终端时间占比

搜索引擎市场谷歌一家独大：雅虎美国搜索市场份额为10.4%，微软必应则为12.5%。谷歌仍然占据美国市场的主导地位，占据75.2%的份额。雅虎希望增加网络和移动广告营收，雅虎份额的提升与火狐达成默认浏览器协议有较大关系。除此之外，Ask和AOL搜索引擎市场份额都很小，Ask份额预计在1.9%~2.3%之间，而AOL份额则在1.5%左右。

2015年美国搜索引擎市场占比

传统游戏市值占比巨大，移动游戏逐年增长：2014年，移动游戏在美国整体游戏市场规模中的占比为16%，略低于全球平均水平。随着移动游戏规模的增速超过整体游戏市场增速，预计2017年美国移动游戏的份额将达到24%。分析报告根据统计，2015年美国移动游戏市场将增长至63.3亿美元，同比增长28.2%，同年中国移动游戏市场达到71亿美元，首次超过美国日本。美国移动游戏市场仍然有一定有限的提升空间。

Top10的厂商合计占据移动游戏发行市场75%的份额，市场集中度较高。其中，欧洲厂商Supercell和King继续扩大领先优势，合计占据28%的市场份额；MachineZone凭借单款MMO游戏占11.7%的市场份额;EA占据5.6%的市场份额，排名第四。其他厂商的份额均在5%以下。

2013-2017年美国移动游戏市场规模变化

美国移动游戏市场占比

由于苹果和谷歌的应用商店仅抽取30%的分成，美国移动游戏产业链价值分配最大部分是“研发发行”环节，这与中国的移动游戏渠道商获得大头分成(50%以上)的现状不同。

实体零售仍是主流，电商有待进一步发展：约63%的美国人口在2014年进行至少一次的在线购物，但是只有19%的交易来自网络，也就是说美国大部分消费者进行过在线购物，但是实际的销售还是发生在实体店，这与中国目前的情况存在较大的差别。美国电商市场2015年总销售额为3417亿美元，中国同期数据为27072亿美元，显示了中美两国间消费习惯的差异以及美国电商市场仍然具有一定的发展空间，表现出稳步增长的态势，同时移动电商大占比将不断的扩大。

2010-2015年美国电商销售额规模

美国2012-2016移动电商市场占比

移动广告增长亮眼：2015年美国的数字广告支出增长了20%，且移动广告规模首次超越桌面广告，Facebook及Google占据移动广告市场整体规模的一半。去年所有的数字广告支出为596亿美元，包括搜索引擎、社交媒体、新闻与其他类别，和2014相比，增长近20%。数字广告约占美国整体广告市场的33%，高于2014年的28%。在数字广告中，移动广告的支出已在2015年正式超越桌面广告，达到316亿美元，约占整体数字广告的53%。

2013—2015年美国移动广告市场规模