全球游戏市场概况

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-24 16:23:47】【打印】【关闭】

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全球市场可以被分成两个大的市场的来分析。一是成熟市场，如欧洲、北美、日韩和港台等地区。成熟市场往往整体规模较大且用户众多，虽然投入成本较高，但仍是全球各大发行商眼中的香饽饽，因为一旦冲上畅销榜前列，意味着能获得高于其他市场数倍甚至数十倍的收入和忠诚玩家。不过进入成熟市场，面临着用户量基本饱、用户市场增长较缓等现象，就需要和本土产品竞争来获取收益。二是新兴市场，如印度、东南亚、中东和拉丁美洲等地区。这类市场往往表现为下载量的增长呈爆发趋势，并为游戏应用带来高速的活跃度和营收的增长。新兴市场是出海游戏公司需要更多关注和不断开拓的蓝海市场。

全球游戏玩家在2016年将创造996亿美元的收入，比2015年增加8.5%。我们预测到2019年，全球游戏市场将以6.6%的复合年增长率持续发展，最终达到1186亿美元的市场总额，其中移动游戏收入525亿美元。亚太地区将在今年创造466亿美元的收入，占全球游戏收入的47%，同比增长10.7%。中国凭一己之力为亚太地区贡献了一半的份额，以244亿美元的预期收入领先美国的235亿美元，稳居世界第一大游戏市场的宝座。

2016年全球游戏市场各地区游戏收入

2016年，作为第二大市场的北美地区预期收入254亿美元，同比增长4.1%。增长主要得益于移动游戏的驱动。主机平台将逐步走向数字化和连续式收费，推动市场稳步发展。西欧市场增速4.4%，略高于美国。与此同时，东欧市场从去年的危机中走出，将以7.3%的同比增长率获得些许发展。在经历严重的经济阻力与汇率下滑后，拉丁美洲将再度走向健康发展，在2016年收入41亿美元，同比增长率高达20.1%。预计到2020年，全球移动游戏的收入增长率依旧稳定在20%，巴西、俄罗斯等新兴市场国家的市场占有率将超过35%，他们有强大用户基础。除此之外，用户增长比较快的地区还包括拉丁美洲、中东地区、非洲、东欧等地区。

移动平台包括智能手机和平板电脑以369亿美元的收入首次超越PC，全球增幅达21.3%。全球移动游戏（智能手机&平板电脑）的比重将会越来越大，我们预计在2019年达到44%。这也是公司在出海的需要把握的趋势，现在的游戏出海更多的是移动游戏的出海。

2015年-2019年全球游戏分类市场占比比例及预测

中国的游戏产业尤其是移动游戏产业在经历了近几年快速发展之后，各方面的潜力被逐渐开发出来。但是对于同样的大体量人口的国家和地区比如印度、东南亚、拉美地区以及中东地区，他们的游戏产值还相对较小，对于他们庞大的人口潜力以及高速发展的经济来说，有着更为广阔的成长空间。印度的人口和中国大致相当，由于人口的增长率高于中国，未来人口大有赶超之势。但是印度的游戏玩家占比很低，其游戏产值在2015年更是只有中国的6%左右。2015年印度游戏市场的增速为134%，所以未来印度的游戏市场增速潜力无限。同样拉美、东南亚和中东地区的游戏产值和其人口总数不成比例，我们认为这种势差是未来收入动力的主要引擎。

2016年Q1主要国家/地区人口及其游戏玩家

2015年主要国家/地区游戏产值及其移动游戏产值

从各地区游戏CPI（用户获取成本）指标来看，欧美地区游戏市场最为成熟且CPI最高为6.3美元。本国的游戏占比较高。港澳台和日韩市场相对比较成熟且CPI较高，其中日本的本国游戏占比最高，其次是韩国。印度、东南亚、拉丁美洲、中东和非洲地区的CPI相对较低，尤其以拉美和非洲最低，只有0.6美元，本国游戏的市场占比也不高。

所以国内的发行商更容易进入这些新兴市场，并进行本地化的经营。通过分析这些市场的游戏偏好，强调本土工作以及合作伙伴的合作，提升在海外地区的用户积累和商业变现。

世界各主要地区CPI（美元）

2014年—2015年全球各国手游市场细分占比

从全球的游戏收入来看无论是游戏公司的排名还是APP的排名基本上算是中美日三国三分天下。中国的游戏公司腾讯和网易分别在收入榜上排名第一和第五，他们各自的产品分别与其他国家合作研发，分别排名第七和第六。在APP游戏收入排行榜上中国游戏公司最为亮眼的当属智明星通以及他的拳头产品《列王的冲突》，作为自研的产品在全球收入排行榜上排名第九。相较于国内大厂因为大体量所达到的高排名，它的成功更有借鉴意义。

2016年6月公司游戏收入全球排行榜（iOS&GooglePlay合并）