社交平台变现方式多元

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-09 17:36:19】【打印】【关闭】

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2014-2018年中国微博微信行业市场深度研究分析及投资决策咨询研究报告(2014-01-13)

社交平台变现社交关系资源的手段多样，社交平台电商化趋势明显。各类社交平台依据自身的特色选择不用的方式实现变现的目的，其主要的变现方式有广告、游戏、电商、增值服务等，变现手段丰富多元。总体上，研究报告社交平台变现方式可大致分为社交平台本身增值服务、衍生产品和广告三大类，同时社交平台有化身社交电商平台的趋势。

平台本身可通过会员费、表情售卖等增值服务变现。用户在社交过程中，炫耀、攀比的心理会衍生出一部分硬需求，行业研究社交平台利用其自身的社交属性和用户资源，使得各类增值服务网罗大量受众。以陌陌为例，充值成为会员可以获得视频头像、定向隐身、知道谁看过我等多项特权与增值服务，并开放表情售卖，获得收入。

陌陌采用会员、表情售卖等方式变现

陌陌的会员订阅费占收入比例最高（万元）

衍生产品亦成为社交平台的主要收入来源。2014年，全球手游市场规模250亿美元，而整个中国游戏行业的生产经营总收入也达到1520亿元人民币。游戏作为互联网最主要的变现模式之一，因其能丰富社交形式、增加用户活跃时间与粘性，也同样受到各大社交平台的青睐，成为社交平台重要的变现方式。

广告是社交平台传统、有效的变现模式。随着社交平台的广泛普及，越来越多的企业选择在社交平台上投放广告。2015年，尼尔森对近400家企业品牌营销或研究经理人发放了线上问卷，通过调研发现，社交平台几乎已成为品牌营销的“规定动作”。据eMarketer数据预测，全球社交网络上的广告收入将在2017年达360亿美元，占到整个数字广告份额的16%。广告是各大社交平台收入的“重头戏”，2015年微博的广告收入占总营收的比例高达84.2%。

大量品牌将社交平台作为营销新常态