IP制作方通过五方面进行网红IP打造
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第一、内容端需要吸引注意力。以某自媒体为例,其视频每集平均播放量为753万,而点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》,全网播放量达2093万次。正是这一条视频,开启了该网红的火爆之路。IP制作方就根据吸引注意力方法打造内容。
第二、注意力归一载体。所有的内容,都归一到一个IP上。用一个载体,承载所有的高阅读量的内容。用所有的吸引人注意力的内容,去归一到一个核心载体上,这是打造IP内容的根本。这个核心载体可以是一个网红,一部系列内容,一个栏目,甚至是一句话。在网红IP打造中,这个载体就是网红。
第三、载体符号化。研究报告将网红IP进行符号化,符号一方面具备传播力,另一方面和基本需求关联。符号化后,易于传播,占据行业和用户心智的固定位臵。并且会成为别人的背书,被不断提及,增加曝光率。
第四、影响力。IP要具有影响力,成为用户需求和价值观的载体。分析报告网红IP的影响力体现在三个方面:1)日常需求。2)能够变现。3)成为价值观和情感载体。网红IP打造中要让网红成为某种价值观和情感载体,这样才更有影响力。
第五、构建粉丝社群。IP制作方也要聚合粉丝社群,实现多元变现。在社交平台上运营,更新网红动态,获取关注量。建粉丝微信群、粉丝见面会等来吸引粉丝,通过粉丝再传播,这样构建粉丝社群。
IP制作方通过五方面进行网红IP打造

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