网红供应链与电商运营：幕后实力见真章

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-17 14:02:20】【打印】【关闭】

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网红电商背后的产品和运营环节离不开服装企业。网红通过上游社交平台累积粉丝资源，由中游的经纪公司和孵化公司等协助打造个人品牌、扩大影响力，最终通过下游电商实现变现。研究报告网红个人品牌的成功离不开产品、供应链、线上运营、消费大数据分析等环节，这是网红所不擅长的，也是服装企业可以与网红进行互补之处。如今大热的杭州如涵、杭州缇苏等网红孵化公司也是由服装电商企业转型而来。

服装企业受益于网红经济，增加了业务量；同时市场倒逼服装企业提升柔性供应链水平和个性定制能力。传统纺织服装企业在2012年起经历去库存的阵痛，到目前为止基本已经达到底部。调查报告未来中国服装行业的出路在于如何挖掘新消费需求，而网红电商的兴起正为企业提供了这样的机会。目前若干家领军网红经纪公司的年销售流水已达10亿元水平，和中型服装企业相当；网红店铺已经成为淘宝等大型电商不可忽视的力量。新的商业模式使得服装企业不断调整自身的生产节奏，提升快速交单、个性化定制、终端销售数据分析等能力。

看好网红经济再造传统纺织服装行业，建议增持南极电商、华斯股份、柏堡龙、搜于特、华孚色纺、多喜爱、星期六、九牧王。

南极电商：共享经济模式下利用供应链和电商运营优势切入网红经济全产业链。

华斯股份：持优舍科技30%股权，与微博战略合作助力微博变现社交关系资源。

柏堡龙：为服装设计师提供客户流量及服装供应链资源，网红设计师呼之欲出。

搜于特：通过自身品牌影响力和整合其他中小品牌，切入网红电商供应链。

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