电子商务行业呈现以下几个特征
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(1)随着人民生活水平的逐步提高,居民的购买力水平提高、消费能力加强,为网络零售的发展奠定了物质基础。
(2)资源和行业的竞合,使得零售电子商务平台化趋势日益明显,平台之间、平台企业之间竞争激烈,行业逐步走向集中化。
(3)随着法律法规的完善和政府监管的加强,电商平台、政府监管部门与平台零售企业之间正形成一种新的市场治理结构。
(4)区域发展不平衡情况显著,电子商务服务企业主要集中在长三角、珠三角和北京等经济发达地区。
2015年中国电子商务市场规模达到16.2万亿元,较2009年增加12.6万亿元,增加了4.5倍1。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2014年中国网购用户规模达3.8亿人,同比增长21.8%2。


经过近年的市场角逐网络零售格局也趋于稳定。2014年,中国B2C网络零售市场(包括平台模式与自营模式)上,天猫、京东、苏宁易购分别排前三,市场份额分别为59.3%、20.2%和3.1%3。品牌渗透率上,淘宝、天猫以及京东的稳定在前三位,分别为87%、69.7%和45.3%,遥遥领先于其它的竞争对手。由此可见,国内网络零售格局渐渐清晰,电商梯队逐渐形成。垂直电商的冲击效应明显,阿里、京东这类扁平电商在细分领域将面临巨大挑战。


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