电子商务行业呈现以下几个特征

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-06-28 10:23:12】【打印】【关闭】

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（1）随着人民生活水平的逐步提高，居民的购买力水平提高、消费能力加强，为网络零售的发展奠定了物质基础。

（2）资源和行业的竞合，使得零售电子商务平台化趋势日益明显，平台之间、平台企业之间竞争激烈，行业逐步走向集中化。

（3）随着法律法规的完善和政府监管的加强，电商平台、政府监管部门与平台零售企业之间正形成一种新的市场治理结构。

（4）区域发展不平衡情况显著，电子商务服务企业主要集中在长三角、珠三角和北京等经济发达地区。

2015年中国电子商务市场规模达到16.2万亿元，较2009年增加12.6万亿元，增加了4.5倍1。据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2014年中国网购用户规模达3.8亿人，同比增长21.8%2。

经过近年的市场角逐网络零售格局也趋于稳定。2014年，中国B2C网络零售市场（包括平台模式与自营模式）上，天猫、京东、苏宁易购分别排前三，市场份额分别为59.3%、20.2%和3.1%3。品牌渗透率上，淘宝、天猫以及京东的稳定在前三位，分别为87%、69.7%和45.3%，遥遥领先于其它的竞争对手。由此可见，国内网络零售格局渐渐清晰，电商梯队逐渐形成。垂直电商的冲击效应明显，阿里、京东这类扁平电商在细分领域将面临巨大挑战。