珠宝行业进入壁垒与竞争格局

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-05 16:27:36】【打印】【关闭】

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行业进入壁垒主要是品牌、资金、设计以及营销壁垒：（1）珠宝品牌的塑造需要资金的长期投入和价值观的持续输出。高档珠宝产品所具有的设计理念、文化元素，制作工艺技术均是长久经营沉淀的结果，这种品牌的核心竞争力树立了极高的行业进入门槛。（2）珠宝首饰行业是资本密集型行业，行业内企业充足资金购买单价较高的黄金、铂金、钻石、翡翠等原材料，同时为每家零售店准备较大规模的产成品进行铺货，并辅以一定的流动资金作为周转。（3）珠宝首饰消费属于高档精神文化消费，消费者对外观设计、款式以及内涵非常重视。良好的产品设计制度和优秀的企业设计师缺一不可。（4）百货商场是珠宝首饰销售的主要场所，百货公司和珠宝企业共同为珠宝专营店提供品牌保障，消费者去百货商场购买珠宝的倾向性强。因此，珠宝首饰品牌在市场的地位在一定程度上取决于拥有百货渠道的规模和质量，从而使优质的百货零售渠道成为稀缺资源。

珠宝行业竞争格局已初步形成，国际珠宝巨头垄断国内高端市场、中端市场占据市场主要份额，竞争日趋激烈。国际珠宝巨头有凡蒂尼、卡地亚等。中端市场主要竞争品牌有传统港资品牌周大福、周生生、谢瑞麟、六福珠宝和境内品牌周大生、老凤祥、明牌珠宝、潮宏基、千禧之星、金伯利等。从产品来看，卡地亚、蒂凡尼等国际品牌主要以国内一线城市为销售市场，目标群为高端人群，与港资内资品牌正面竞争较少。销售市场为二、三线城市的主要为内资、港资企业，谢瑞麟、周大生、千禧之星、金伯利的钻石镶嵌饰品占比较高，周大福、周生生、潮宏基、六福珠宝、明牌珠宝以黄金饰品为主。

珠宝行业产业链