对比欧美，户外用品行业仍具备大幅提升空间

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-24 16:45:52】【打印】【关闭】

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户外运动属于舶来品，20世纪80年代初户外运动从欧美传入中国，2000年左右，我国户外用品行业迎来爆发式增长。根据COCA统计数据，2000-2015年我国户外用品年零售总额从1.48亿元上升至221.9亿元，GAGR高达43.08%。受消费疲软的大环境影响，近年来户外用品行业进入调整期，增速有所下降，2015年增速为10.51%。

中国户外用品零售总额及增长率（2000-2015年）

尽管短期内行业增速放缓，但对比欧美，户外用品零售行业仍具备较大提升空间。据美国户外协会（OIA）统计，2013年美国户外运动用品零售额为119亿美元，约为同期中国市场的4.4倍。根据欧洲户外集团（EOG）的统计，2014年欧洲累计销售总价值48.3亿欧的专业户外运动用品，折合零售总额约102亿欧元，约为同期中国市场的4.2倍。而日本、韩国等亚洲国家户外运动产业发展也非常迅猛。根据日本《织研新闻》数据，2012年日本户外用品市场规模为1552亿日元，约等于人民币113亿元；韩国2012年市场规模约为3万亿元韩元，约等于人民币166亿元。而从户外用品消费额占GDP的比重来看，2012年我国户外用品零售额占GDP的比重为0.028%，仅为美国的五分之二，韩国的八分之一。

各国户外用品市场规模（2012年）

各国户外用品销售额GDP占比（2012年）

分维度看，我国居民户外运动参与率与人均户外用品消费额均低于欧美国家。首先从户外运动参与率看，欧美人群参与比例显著高于我国。根据美国户外基金会的调查数据显示，2015年美国户外活动总参与次数为11.7亿次，1.424亿美国人（占美国人口总数的48.4%）至少参加过一次户外活动；在欧洲，根据市场研究机构NPD显示，58%德国人是户外运动爱好者。在我国，根据中国户外品牌联盟有限公司（COA）2013年的报告，我国约有1.3亿人开展户外运动，占总人口的9.5%。其次，从人均户外用品消费额看，2013年中国人均户外用品消费额约为138元，而美国约为500元，约为中国的3.63倍。我国在户外运动参与率与户外用品人均消费额这两个维度上与欧美均存在较大差距，我国户外用品零售行业规模仍具备较大提升空间。

美国户外运动参与人数与参与率（2006-2015）