零售市场进入存量竞争阶段

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宏观大环境对商品零售的制约可能需要很长时间去适应。2012年以来随着国内经济增速的下移，

零售大环境基本上处于逐年放缓的趋势中，其中以百货、街边店为代表的线下实体店的压力尤甚，国内限额以上企业与全国百家大型零售企业零售额增速由2012年的14.8%与10.8%，逐步下移至2016年上半年的7.6%与-3.2%，而线上销售的增速随着电商渗透率的提升也在逐年放缓，2015年国内网购交易渗透率已经达到约15%，增速放缓至30.25%，线上流量红利进入尾声，应该说整个零售市场进入了个别细分领域异军突起、但整体呈现中低速温和增长的常态中，零售市场也逐步从做大蛋糕步入切分蛋糕的存量竞争阶段，这其中既有人口结构、经济发展、可支配收入等宏观环境的影响，同样也有社会消费文化、购买决策、消费渠道等市场微观环境的影响。

2012-2015年网购交易规模及增速