新消费主体引领新消费理念
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80、90后年轻一代和中产阶级逐渐成为消费的主力军，他们的消费理念是新消费趋势的风向标。根据2015年国家统计局数据，80、90后人群合计4.1亿人，共占比30%。随着90-99年出生人已步入17-26岁，消费能力逐渐提升，成为引领消费的新人类。90后购物和消费呈现追求高品质、个性化、多元化、社交化、娱乐性、碎片化等特征。我国人口年龄结构，2015
90后成为引领消费的新人类
不同代际的消费偏好
中产阶级作为迅速崛起的消费主体，其消费特征主要是碎片化、追求便利性、多元化、高端化、注重休闲体验等。根据瑞信财富报告对中产阶级的标准，5万至50万美元的净财富被划分为中产阶级。中为咨询的数据显示，我国中产阶级人数已达2.04亿人，占成年人口比例为20.1%，他们掌握平均财富约为13.9万美元，总财富也应该为28.3万亿美元。城镇居民人均可支配收入（元）提升，
中、美、日各财富阶层人数占比
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