农村电商前景可期

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-04 10:01:55】【打印】【关闭】

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虽然近几年农村上网人数及网购人数快速增长，但与城镇相比，二者的差距依旧明显。2009-2014年，城乡网民数量分别由2.77亿人、1.07亿人增长到4.71亿人和1.78亿人，年均增长率分别为11.3%和10.8%；城乡互联网普及率分别从44.6%、15%增长到63.5%、28.8%，分别增长了19个百分点和13个百分点。

城乡居民互联网普及率情况

中为认为，虽然该差距表明农村互联网发展的滞后，但也表明农村互联网还有较大的发展空间。同时，伴随着农村互联网的发展，它将进一步激发农村电子商务的活力，扩大农村电商的市场规模。首先，从网民结构看，2009-2014年，研究报告农村网民中，29岁以下的网民比重趋于下降，由69.2%减少到55.9%，30-39岁及40岁以上的网民比重趋于上升，分别由18.8%、12%增长到24.7%和19.5%。这表明，虽然29岁以下的人群将来可能向城市迁移，但后两类人群由于工作性质、生活习惯等因素而“沉淀”在农村的可能性会增加，因此，未来农村网购人口比重会至少会保持稳定。

农村网民的年龄结构变化情况

其次，从农村网民的学历看，2009-2014年，初中以下学历的网民数量比重趋于上升，从52.1%增长到65.7%，增幅超过13个百分点，而高中/中专、大专以上学历的网民比重趋于下降。这表明，互联网在农村正在向学历底层渗透，而学历越低的人群向城市迁移的条件越发不足，从而也将有利农村电商的发展。

农村网民的学历结构情况

最后，从农村网民的职业结构看，2009-2014年，调查报告农村网民中，学生的比重最高，但趋于下降，由32.3%下降到24.4%，下降近8个百分点；个体户和农林牧渔劳动者的比重趋于上升，分别由12.9%、7.2%上升到21.8%和13%，各自上升了近9个百分点和6个百分点。我们认为，由于个体户和农林牧渔劳动者是农村居民的主要群体，随着该两类网民人群的增长，他们利用互联网从事相关业务活动的频率及交易量将持续增长，由此将直接提高农村电子商务的市场规模，促进农村电商发展。

农村网民的职业结构情况

当前，发展农村经济已经成为党和国家工作的重点，针对推动农村经济的支持性政策陆续出台。我们认为，未来农村经济也将基于信息化、互联网化而快速发展，农村电子商务或将成为农村经济的蓝海。究其原因，一方面目前城乡互联网存在明显的落差，并且互联化在农村人群中正向学历低层化、年龄老年化等方向发展，从而有助于农村网民数量的增长；另一方面，农村主流人群（个体户和农林牧渔劳动者）利用互联网从事经济活动的比例上升，这将推进农村电商的发展，促进城乡商品的双向流动。因此，未来农村电商将具有广阔的发展空间和前景。

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