下游消费者与户外用品行业的关联性及其对发展前景的影响

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-19 10:11:59】【打印】【关闭】

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本行业直接面对终端消费者，下游消费者的数量、购买能力、购买习惯会对本行业发展产生重大的影响。

户外用品消费群体可划分为大众消费群体和专业消费群体。近年来户外用品商场店店铺数量和零售总额增长较快，表明消费群体基数在快速增长。大众消费群体购买目的是日常休闲需求，或者是首次参与户外运动的户外爱好者，对产品的使用未能充分体现其功能性。

专业消费群体是指户外运动参与者，是户外用品的核心消费群体，特征如下：

（1）年龄段20岁-60岁，以25岁-45岁为主。男性参与者多于女性。

（2）职业特征：企业白领、电信金融等大型企业员工、外资或中外合资企业管理者、自由工作者等。

（3）收入特征：有相对较高的收入和较多的闲暇时间。

消费人群基数扩大、大众消费群体向专业消费群体转变、专业消费群体装备升级，构成对户外用品的主要市场需求。相对于普通服装、鞋类产品而言，户外服装、鞋类更注重功能性，且其功能性一般需在特定环境下才能体现出来，因此只有大众消费群体逐步向专业消费群体转变，专业消费群体基数增加，才能促进户外用品零售行业的良性发展。

户外运动既有别于以竞技和锻炼为特征的体育运动，也有别于以游览和观光为目的的旅游活动。户外运动强调回归自然、关注内心、挑战自我，强调积极健康的生活方式。健康理念与生活方式的转变是促进户外用品消费的根本动力。

此外，经济增长方式的转变、人口红利效应的凸显以及居民受教育程度的提高，也将进一步扩大户外运动的影响力，使其逐步成为一种为大众所认可的生活方式，吸引更多的参与者，由此带来户外用品零售行业的高速增长。

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