婴童产业发展情况及规模

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-06-24 15:00:54】【打印】【关闭】

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从市场角度，童装行业是婴童产业的重要组成部分之一，随着宏观层面居民收入和消费能力的快速增长，以及产业层面婴童消费群体的持续壮大与消费习惯的升级改变，我国童装行业正处于快速发展阶段，市场规模与集中度将进一步提高，为品牌童装企业的发展带了良好的历史机遇。

根据国家统计局数据，2013年我国0-14岁的人口约2.23亿人。婴童产业由婴童消费相关商品与服务所构成，涉及婴童商品、休闲娱乐、教育培训、健康医疗等几方面。其中，童装、玩具、纸尿裤、食品等婴童商品是婴童产业的主要构成，约占产业总规模的46%。

我国婴童产业的繁荣发展主要受消费群体持续扩大与消费升级所影响。根据中国儿童产业研究中心数据，2013年我国婴童产业规模约为14,305亿元；在“单独二胎”政策、消费升级等因素影响下，2013年至2017年的产业复合增长率将达到15%以上，至2017年婴童产业总规模将达到25,803亿元。

（1）婴童产业的消费群体持续扩大

随着80后和90后进入婚育高峰期，2012年开始我国迎来了第四次婴儿潮。国家统计局数据显示，2010-2013年我国人口出生率均值为12.00‰，呈现平缓上升趋势，2014年我国人口出生率达12.37‰，出生人口达1,687万人，均创2006年以来最高水平。

至2014年末我国大部分省份已正式实施“单独二胎”政策。从政策放开到首轮第二胎婴儿出生需要一年多的时间，由此预计新增人口产生的市场需求将在2015年下半年到2016年上半年间开始出现。预计届时全国每年新增出生人口达100-200万人，将进一步扩容婴童产业的市场规模。

（2）婴童产业成消费升级的集中体现

随着我国经济平稳增长、城乡居民整体收入水平不断提高，增强的消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障。我国人均GDP从2000年的7,902元增长至2014年的46,531元，年均增长13.50%。与此同时，我国城镇居民家庭人均可支配收入从2000年的6,280元增长至2014年的28,844元，年均复合增长11.50%。城乡居民整体收入水平提高带动家庭消费水平的快速提升，城镇居民家庭人均消费性支出从2000年的4,998元增长至2014年的19,968元，年均复合增长10.40%。城乡居民收入和消费水平的快速提升有效促进了婴童产业规模的增长。

除城乡居民整体消费水平提升外，“80后”、“90后”进入婚育高峰期也进一步促进婴童产业规模的快速增长。“80后”、“90后”父母对生活品质要求更高，更加注重优生优育的育儿观念，已成为了现代城市家庭的消费决策主体。同时，经过长期的收入水平提升，现代家庭孩子的消费支出有两代人的财富积累为基础，放大与促进了婴童商品消费需求的实现。目前，几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出，婴童消费已成为家庭日常支出的重要组成。因此，婴童产业具有着超过成人消费市场的增长速度和潜力，集中地体现了家庭支出的消费升级。

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