童装产品消费特征
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首先,童装选购者以家长为主,儿童对服装选购的参与度随着年龄的增长逐步提高。随着全社会消费水平的提高,家长对童装的选购从偏重服装的价格转变为注重服装产品的舒适性、安全性和时尚性。此外,在发育成长的过程中,儿童逐渐形成了自主的审美风格,购买服装的决策过程也逐步由家长主导决策,发展为家长与和儿童共同决策或儿童独立决策。
其次,童装产品更新频次较高,在家庭消费中具有刚性需求特征。儿童时期是人体成长发育的快速阶段,服装尺寸会随儿童年龄的增长快速变化,童装的更新性消费具有较高的频次与刚性需求的特征。此外,在二胎政策逐步放开的背景下,由于家庭消费实力不断增强,姐妹、兄弟间穿旧衣的消费习惯也正在减少。
第三,“舒适”、“安全”是家长选购童装时考虑的主要因素。儿童身体的特殊性使其对服装的舒适、安全性具有较高的要求,家长在童装选购时首先考虑面料是否舒适安全、款式设计是否易于穿脱,是否存在安全隐患等问题,其次考虑价格承受能力、款式新颖程度等其他因素。受国家政策的影响,目前进入生育高峰期的年轻父母大多为出生于80年代以后的独生子女,普遍受过良好的教育,收入水平及购买力比上一代人有较大的提高,且更注重“优生优育”的育儿理念。为了保证儿童的健康成长,家庭多会选购质量有保证,口碑较好的品牌童装。
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