海澜之家：缔造新模式的男装龙头，设计师联名向时尚靠拢

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-03-28 00:19:38】【打印】【关闭】

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海澜之家成立于2002年，主营男装休闲服饰，渠道经营采取管理和所有权分离的模式，加盟商以财务投资者身份进入，海澜之家以品牌商身份管理终端门店的选址、人员培训、门店装修、商品陈设、终端销售等环节。

拥有优质前端，经营模式独特，拥有高性价比产品+灵活实干型的管理风格：公司部分产品赊销生产，部分公司买断销售，整体目标在于提供高性价比产品，提高消费者认可度。同时，终端在较小的店铺空间内陈设较多SKU，产品陈列紧密，在约200平的店铺内给消费者更多的选择。在经营模式上海澜采取终端类直营+供应链赊销的独特渠道，将三方利益与终端销售绑定，各环节需要提升自身经营效率促进终端销售水平。海澜模式被市场认知后逐渐获得行业认可，不乏国内服装品牌商基于弱市环境下依海澜模式对自身进行改造。中为咨询认为，模式的不同是管理理念上的差别反映在经营上的表现形式，单纯追求固定的模式并不是海澜的初衷，公司的本质是为实现“为市场提供高性价比的产品”的目标，从而在经营管理上做适时的灵活调整。XanderZhou+HLA联名系列

联名知名设计师掀起时尚风暴：2016年秋冬，海澜之家携手男装设计师XanderZhou推出了一支限量合作系列，名为XanderZhou+HLA，在线下展开大规模的宣传，并迅速凭借《海澜之家出了一个设计师合作款，县城铁粉们已经哭晕在厕所….》、《相亲遇到穿海澜之家的男人，我该逃走么？》等软文刷爆朋友圈，受到年轻受众的热烈追捧。XanderZhou是国内第一位登上伦敦男装周的华人设计师，其品牌热销与全球各地最潮流的买手精品店。此次联名款的推出，是海澜之家向时尚潮流方向的一次试水，大大提升了品牌在消费者眼中的固有形象，未来品牌的经营值得期待。

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