制药企业对医药包装价值认知程度有待进一步提高

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-01-03 17:19:34】【打印】【关闭】

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本行业小规模生产企业众多，低端产品趋同，导致投入和技术力量的分散；而另一方面，具备较大规模生产能力的高端产品生产企业，往往由于资金束缚，限制了发展步伐，有待提高行业发展的集中度。

多年以来，人们对医药产品的认知主要来源于广告疗效和医嘱推荐，这就使医药生产企业更重视广告投入和对医生开具处方的影响。但随着目前医药市场的竞争加剧，患者可选择的药品越来越多，特别是OTC 产品更是发展迅速，消费者直接在药房选取药品的机率增加，药品包装对消费者的影响越来越大，包装优良、印刷精美、标识清晰、使用方便的药品更容易获得消费者的信赖。

与外资制药企业相比，国内制药企业在外观设计上仍存在较大差距，在异型盒、功能性药盒等新产品的使用上，仍显过于谨慎，这直接制约了医药纸盒生产企业的研发热情，因此目前国内医药纸盒生产企业的整体研发能力与世界顶级包装企业相比，仍有较大差距。虽然越来越多制药企业开始关注包装对消费者的影响，但行业整体对包装价值的认知程度仍有待进一步提高。

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