国内玩具行业注重发展自主品牌

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-06-25 15:47:58】【打印】【关闭】

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品牌是玩具行业的核心竞争要素。国内玩具企业主要以贴牌生产为主，品牌效应不明显、销售手段单一，赚取少量的纯加工制造收入，竞争力不足。鉴于贴牌模式的局限性和依赖性，行业内的一些领先企业开始重视自主品牌的建设，通过自主研发玩具产品、加大品牌建设投入、优化渠道销售布局和引入文化创意内涵等手段摆脱贴牌生产经营模式，形成自身品牌优势，实现自主经营。随着行业把目光转向国内市场，品牌对于企业经营显得更为重要，行业竞争日益表现为品牌的竞争。

目前国内玩具行业自主品牌的建设已取得一定的成果。2013年1-12月我国一般贸易出口56.20亿美元，占我国玩具出口总额的45.39%，同比增长14.09%；加工贸易出口51.43亿美元，占我国玩具出口总额的41.54%，同比增长1.77%，其中，来料加工装配贸易出口13.83亿美元，同比下降15.39%，进料加工贸易出口37.60亿美元，同比增长9.97%。加工贸易出口增长放缓的同时，一般贸易出口实现增长，说明我国玩具行业正经历升级转型期，随着国内规模较大的企业逐渐摆脱贴牌模式，预期国际市场将有更多中国自主品牌产品。2012年至2013年我国玩具贸易出口变化情况如下表所示：