国内玩具行业市场竞争格局
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国内玩具市场竞争的企业主要有两类：
第一类是注重研发设计能力、关注自身品牌建设的企业，他们拥有专业的研发设计团队、稳定的销售渠道，具备较强的生产能力，其在国内的影响力日益提升，产品的品牌知名度不断提高。如奥飞动漫、骅威股份、互动娱乐、实丰文化等国内企业。同时这些企业逐步推出文化创意类玩具产品，重视文化对玩具产品的推动作用，采用“动漫+玩具”、“游戏+玩具”的模式，给玩具产品赋予更多丰富的文化内涵，提高产品的附加值，促进行业持续健康发展。
第二类是主要以OEM代工为主的玩具企业，这类企业数量大、规模很小、缺乏研发设计能力、生产设备简陋，也不注重自身品牌建设，只能生产低端产品，利润水平较低，发展速度缓慢。
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