贺卡行业发展概况及规模

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-01 16:37:13】【打印】【关闭】

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纸质贺卡作为世界上历史悠久的祝福承载形式，是社交情感类产品的重要组成部分。贺卡的最初出现只是用于节日祝福，但发展至今，贺卡种类和形式愈加丰富多彩，逐渐形成了多元化的贺卡文化。收发贺卡已成为人们传递情感诉求，维系社交关系的一种日常习俗。除了传统的圣诞节贺卡、万圣节贺卡和复活节贺卡等节日卡外，贺卡还被应用于多种场合，满足人们生活的各类情感需求，例如感谢卡、道歉卡、邀请卡、毕业卡、生日卡、孩子出生的庆祝卡、结婚前的庆贺卡等，不断发展壮大的贺卡种类基本上使每位消费者都能够找到最能表达自己心情的贺卡。

全球贺卡消费市场主要集中在欧美等发达国家和地区。以2011年为例，美国贺卡消费市场占全球市场总额的39.85%，欧洲地区贺卡消费市场占全球市场总额的35.07%，具体情况如下：

寄送贺卡已成为欧美发达国家日常生活中的必要组成部分。婚丧嫁娶、门户添丁、病后康复、学业有成等具有重要意义的事件，甚至个人的喜怒哀乐都可能成为贺卡上的内容。遇上节假日，人们将寄送贺卡相互庆贺看成是联系情感的绝佳方式。美国人口超过3亿，一年中官定的节假日就有近30个之多，庞大的人口基数和固定的节日都为贺卡市场的兴旺提供基础保障。近年来全球经济市场跌宕起伏，但贺卡行业市场表现仍然相当平稳。

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