农产品电子商务的十个判断

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-23 16:41:17】【打印】【关闭】

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1、特点：农产品电子商务有其特殊性。

其对象是农产品，具有季节性强、地域性强、供给不确定性强、储存时间短、附加值低、标准化难。这就需要进行冷链物流，随之带来物流成本上升。目标人群多为关注健康养生的中高端人群。

2、影响：引发农业农村新变革。

现代农产品流通的主要形式，将重构农产品流通体系，解决信息不对称问题，使得供需快速对接，农民收入增加，引入可追溯手段，使品质得到保证，构建现代化农业产业体系，实现个性化需求与定制化生产，影响农业经济结构，发展规模农业、特色农业，新农人，新乡村运动，为就业带来了一丝新的气息，同时也可以实现远程办公。将来很可能因为电子商务的发展，影响中国农村城镇化的发展轨迹，我们很可能不需要90%-95%的城镇化率，到2030年达到70%就结束了，大数据让宏观决策更科学，可以迅速了解供需变化

3、位置：目前正处于加速成长期。

第一阶段：1995-2004年，引入期，粮食、棉花等大宗农产品网上现货交易出现。第二阶段：2005-2012年，起步期，一些生鲜农产品电商出现。第三阶段：2013-2020年，加速成长期，一大批农产品电商出现，获得大量资本，达到100%增长速度，各种电商模式出现。第四阶段：2020年以后，成熟期，环境基本完善，竞争格局稳定

4、总量：规模不大但速度很快。

中国目前全国涉农电子商务平台3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。2013年阿里平台上经营农产品的卖家数量为39.40万个。农产品销售同比增长112.15%。生鲜类同比增长194.58%。2013年各类农产品网络零售总额641亿元，占社会商品零售总额的0.27%，占网络零售总额的3.4%（日本6.4%，印度6%）。

5、结构：大宗唱主角，生鲜抢眼球。

大宗农产品电子交易迅速发展，粮食网上交易持续活跃，交易额近2000亿元，主要为G2B模式（政府抛售和政府采购）。生鲜农产品成为网络销售新热点，成为继图书、3C电子产品、服装之后的第四大类网上热销产品。2013年生鲜电商交易规模130亿元，同比增长221%，占生鲜类总销售额的1%左右。预计2014年将达到260亿元，增长100%。

6、活力：品牌涌现，龙头抬起。

品牌化在加速，如重庆的白市驿板鸭，涪林榨菜等。龙头企业在壮大，如新疆果业集团等。

7、平台：“三超多强”格局初步形成。

“三超”指淘宝、京东、1号店，“多强”包括我买网、顺风优选、菜管家等，企业自营平台迅速崛起，如“南菜北运”、中华粮网等，涉农部门兴建农产品电子商务公共平台，如商务部的新农村商网等。

8、组织形态与运营模式：创新不断涌现。

包括农业企业自身构建网站，农业企业通过和运营商、政府一起构建平台等多种形式等。

9、问题：短板越来越清晰。

小生产和大流通之间矛盾，特征包括小规模、多品种、区域性、季节性。标准化程度低。标准化程度低，包括在产品、交易、品质、包装等方面，物流配送成本高，主要因为包装特殊、时效性强、损耗大等原因，我国的农产品物流损耗率据说在30%左右，冷链物流滞后，果蔬、肉类、水产品冷链流通率分别为5%、15%、23%（欧美95%以上），诚信环境有待完善，纠纷多，解决难

10、未来：值得期待。

未来农产品将朝着专业化、品牌化、社区化、移动化、国际化、规范化这些方向发展。具体方向有农业生产订单化、产品品牌化、流通规模化、消费个性化。具体目标有促进产销对接、增加农民收入、便捷市民消费、食品安全保障。

农产品电子商务是以信息化驱动新型城镇化和农业现代化的具体实现形式，是推动我国农业、农村经济转型和产业结构优化的重要抓手，是培育和形成新经济增长点的重要引擎，也是关系到广大群众生活品质提升的一项重大民生工程，需要各方面力量共同发挥作用。

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