中国公共关系行业市场发展有利因素
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1、产业政策促进活动传播服务业发展
随着改革开放的不断深化,我国经济开始进行结构调整,发展重点向第三产业转型,使得现代服务业成为这一转型背景下的优先受益者。作为现代服务业,公司主营的公共关系服务、电商营销策划等业务服务能够帮助企业增加品牌的美誉度,刺激社会消费,促进内需的增长。借助产业政策调整机遇,活动传播服务业将获得更多的市场机会,行业发展前景广阔。活动传播是将文化创意在公共关系服务中进行创新运用的新兴商业模式。2016年3月《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出,“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业,推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级。推进文化业态创新,大力发展创意文化产业,促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展。推动文化企业兼并重组,扶持中小微文化企业发展。”国家政策的导向为活动传播服务营造了有利的环境,有利于活动传播服务业的发展。
2、国民经济的持续增长将带动营销策划服务业的长足发展
中国的本土公共关系服务行业伴随着中国经济的稳步增长而发展壮大。我国公共关系服务行业营业额与GDP的增长速度呈现一定的正相关性,并且其增长速度高于GDP的增长速度。随着我国国民经济的持续增长,包括活动传播在内的公共关系服务行业也将实现持续、快速的发展。3、信息化建设推动市场容量的持续扩大
3、中外及新兴产业企业的积极品牌战略扩大了营销策划的需求
市场经济和市场竞争促进了企业品牌战略的成熟,并使品牌战略的重要性不断提高。目前,我国本土企业自有知名品牌较少、产品附加值低,企业发展缺乏品牌价值的支撑。越来越多的企业特别是新兴产业企业开始注重自有品牌的建设,加大民族品牌的推广力度。企业积极引导消费者重视其品牌理念和核心价值,从促进消费向引导消费转型。此外,跨国企业在进入中国时,多在上海、北京等大中城市布点,在取得市场主动权之后再向二、三级市场扩张,以点带面稳步发展。愈加激烈的市场竞争,也促使跨国企业加大了在全国范围内推广其品牌及产品的力度。活动传播作为品牌建设的有效手段之一,其市场需求将随着中外企业积极的品牌战略而进一步扩大。
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