客户端网络游戏市场实际销售收入发展预测及原因

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-05-30 12:34:45】【打印】【关闭】

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客户端游戏表现出超出业界预期的生命活力，一方面高成本、研发技术难度大以及对营销的较高要求等因素形成了客户端游戏市场较高的准入门槛，新产品的上市数量较少，现有市场具有优质客户端游戏产品的企业已经具备品牌优势并形成了市场垄断格局；另一方面已经上线的优秀客户端游戏产品积累了大量的游戏玩家，游戏玩家在游戏中组队结伴修炼升级、共同成长，游戏已经不仅是一个竞技的平台，也成为游戏玩家相互交流、协作配合、交友的社区化平台，在网络游戏社区里已经建立了牢固的关系纽带，用户黏性很强。此外，客户端游戏是绝大多数网络游戏企业最大的利润来源，对于一款运营情况良好的成熟客户端游戏产品，客户端游戏企业往往采用放缓商业化速度、稳健的经营策略，保障老游戏玩家的存续价值，同时根据游戏用户的反馈，不断对现有客户端游戏产品进行版本升级，增加新的游戏玩法和内容，保持游戏的可玩性和新颖性，让用户始终对老游戏保持一定的新鲜度，这也是端游生命周期不断创出新纪录的重要原因。

中国客户端网络游戏行业的付费用户数量较为稳定，虽然部分游戏的付费用户数量因价格策略而出现下滑，但在整体注册用户增加的基础上，尚能够支撑起一定的付费用户规模以满足运营商提高市场实际销售收入的要求。

客户端网络游戏由于运营开始时间较早，属于核心用户群体最早接触的网络游戏形式。不仅现有的高端付费用户，低付费用户和非付费用户也对游戏中的社交关系产生依赖。随着他们年龄的增长，消费水平的提高，逐渐拥有高消费的能力，具有发展成为高端付费用户的可能。同时，客户端网络游戏产品的生命周期长，用户经客户端游戏企业运营商的培育时间长，付费习惯更好，对客户端游戏的价值认知度更高，付费意愿也更强。

客户端游戏相比网页游戏或移动游戏，具有产品生命周期长，游戏玩家忠诚度高，游戏收入持久且稳定等特点。在竞争激烈的网络游戏行业，较长生命周期的客户端游戏既是网络游戏企业的重要收入来源，也是网络游戏企业长期稳定发展的重要保证。

2017年客户端网络游戏市场实际销售收入将达到830.3亿元，同比增长率为11%，2013年到2017年的年复合增长率为6.8%。由于客户端游戏企业在资金上处于优势地位，能够持续投入新游戏、拓展新平台，抓住新兴游戏领域的商业机会，保持销售收入增长。从预测的中国客户端游戏市场实际销售收入看，客户端游戏市场占有率仍将继续保持首位，预计2017年的市场占有率为61.4%，仍然占据整个网络游戏行业的主要市场地位。