国内出版物印刷市场供求状况及变动趋势

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-09-09 16:48:37】【打印】【关闭】

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随着我国经济的快速发展和出版体制改革的突破性进展，2009年新闻出版业年产值突破1万亿大关。根据中国出版科学研究所“小康社会出版业发展指标体系研究”课题组预测，2020年我国出版业增加值为8,000亿元左右，占GDP的1.9%~2.0%；图书种数达到30万种，印数81.98亿册；期刊种数将达到16,000种，印数46亿册；报纸的种数达到3,130种，印数700亿份。出版业的繁荣发展，势必将继续带动出版物印刷业的快速增长。印刷行业需求增长的主要影响因素为：

1、国民经济增长、居民生活水平提高导致整个社会对阅读资料和宣传资料品种、数量、质量的要求提升

1978年到2009年的32年中，中国经济平均年增长率为9.69％，中国的GDP从1978年的3,645.20亿元跃升到2009年的340,507亿元，2009年全年人均GDP为3,678美元，其中北京、天津、上海等地人均GDP分别为10,298美元、9,295.48美元、11,320美元。发达国家经验表明，人均GDP达到3,000美元时，文化需求会进入快速发展期，人均GDP达到5,000美元时就会出现井喷式发展。随着我国经济的发展以及人民生活水平的提高，人民的文化需求将随之增长，国家和社会公众对教育事业的投入明显增加，普通高等学校在校人数不断增加，国民素质普遍提高，必将对阅读材料和商业宣传资料的数量及质量需求都有大幅度提升。

目前，阅读资料和商业宣传资料的主要受众群体为城市居民，随着“三农政策”的深化实施，农村居民的生活水平将继续上升，农村居民对图书和超市DM等商业宣传资料的需求量将大幅上升。根据新闻出版业“十一五”发展规划，“十一五”新闻出版业的发展重点“3、努力构建公共新闻出版服务体系”中就专门提到要实施“三农读物”出版工程。2003年，“三农”图书选题数量为4,100种，到2009年已增加到7,106种，出版社数量也从2003年的74家增加到2009年的430家。根据新闻出版总署发布的数据显示，2010年各出版社报送的选题中，服务“三农”的选题有7,280种，比上年略有增长，从而实现连续三年“三农”选题申报数量超过7,000种，我国“三农”图书出版取得了令人欣喜的成绩。但“三农”图书选题数量与当年的全国图书选题总量相比，比重仍然偏小，不到5%，不能满足占全国总人口61.50%的8亿农民的实际需求，“三农”图书的出版仍存在着较大缺口。这些又为我国印刷业带来一次发展机遇。

2、文化产业的发展及国家政策的扶持将推动出版物印刷业的快速发展

我国近几年陆续出台了《文化产业振兴规划》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、《2006-2020印刷产业发展建设规划》等政策及措施，以及为应对2008年金融危机我国对文化企业采取许多优惠政策，如提高印刷品出口退税比例、调整进口设备关税、增值税转型改革以及中小企业信贷支持等等。

“十二五”国家重点出版物规划蓝图初成，截至2010年9月10日，全国出版社申报“十二五”规划项目经过初审和筛选，提交专家评审和论证的项目共3,916种，其中图书3,194种。而“十一五”国家重点图书出版规划项目经2009年调整增加后仅为1,982种。

国家政策对印刷行业的大力支持，将再次推动我国印刷业进入快速发展轨道，未来我国印刷业将朝着更稳、更快地方向发展，我国正在进行从印刷大国到印刷强国的转变。

3、国外印刷行业正逐步向国内转移

由于我国土地、劳动力成本与发达国家比较相对低廉，制造业和服务业正快速向中国等发展中国家转移，在这一趋势下，受时效性影响较小的彩色精装图书等印刷业务正逐步向中国转移。

受上述影响因素影响，出版物印刷行业高端层次的需求不断上升。与此同时，受政策、资金、技术和人才的影响，自2001年出版物印刷行业对境内投资主体放开以来，出版物印刷行业并未呈现急剧规模扩张的局面。出版物印刷行业的结构性调整还未到位，小规模、低技术水平印刷企业仍然占据行业主体地位，相互之间竞争激烈，而规模相对较大、工艺设备先进的高端出版物印刷企业产能远远不能满足市场需求。从2009年我国新闻出版业情况看，图书、报纸、其他出版物黑白印刷产量比上年下降6.90%，彩色印刷产量比上年增长38.91%，彩色印刷产量呈现大幅增长，说明高档产品的需求进入上升通道。我国出版物印刷行业高端印刷市场存在着较大的需求空间。

4、电子阅读影响出版物印刷市场

随着电子书、iPad、网络移动终端产品等电子阅读器的发展，电子阅读器一方面抢占了部分传统的图书市场，如一些资讯类的阅读产品受到严重的挑战，另一方面电子阅读的推广又刺激市场繁荣了阅读市场。为了应对挑战大量纸质产品出版周期大幅缩短，出版频率大幅增高，给现代印刷业提出了新的需求。然而电子阅读发展刚起步，其盈利模式在国际上还不成熟，中国的电子阅读市场更处于探索阶段，在相当长的一段时间里，电子阅读会和现代出版、现代印刷竞争、融合，文化阅读的整体市场会更加繁荣。

传统图书出版和出版物印刷受电子产品和互联网的影响，正朝着精美化、精装高端化的方向实现产业升级，越来越多的彩色高档图书以其不可替代的优点受到大众的喜爱。传统的出版模式以其百年的积淀、成熟的体系焕发着新的活力从而成为现代出版的主流，同时也在内容上为新兴媒体以及电子阅读器提供了有力支撑，没有强大的传统出版、现代印刷就没有电子阅读市场的繁荣。正是因为有这样的产业联系，国家新闻出版总署展望十二·五期间，要把印刷产业做大做强，使中国成为印刷强国。

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